2024上半年中國藍牙音箱市場規模企穩，銷量達1233萬臺；2000+元產品上漲32%，增速最快

　　根據洛圖科技(RUNTO)發布的《中國藍牙音箱零售市場月度追蹤(China Bluetooth Speakers Retail Market Monthly Tracker)》報告數據顯示，2024年上半年，中國傳統藍牙音箱在線上公開零售市場(不含抖快等內容電商)的銷量為813.1萬臺，同比微降0.4%;銷額為23.5億元，同比增長3.0%。

　　洛圖科技(RUNTO)全面監測中國各類消費級民用音頻產品零售市場。范圍包含耳機/耳麥、音箱/音響、回音壁、廣場舞音箱等各類產品。其中耳機/耳麥按產品類型分為有線入耳耳機、真無線(TWS)耳機、開放式(OWS)耳機、頭戴式耳麥和頸掛式耳機;音箱/音響分為傳統音箱和智能音箱。

　　本文所涉及的范圍為傳統藍牙音箱，不包括智能音箱。根據洛圖科技(RUNTO)之前發布的《2024年上半年中國智能音箱發展報告》，2024年上半年，中國智能音箱市場線上線下全渠道的銷量為805.5萬臺 。

　　渠道：線上銷量占到全渠道92.7%；公開零售:內容電商=7:3

　　從全渠道看，2024年上半年，中國藍牙音箱的整體銷量為1233萬臺 。其中，包括公開零售和內容電商的線上全渠道為1143萬臺，占到整體市場的92.7% ;公開零售市場的銷量則占到線上市場的71.1%。

　　從2014年到2019年，伴隨藍牙技術的不斷成熟與滲透，中國藍牙音箱市場一直保持著高速增長。2020年起，市場受產品技術成熟、迭代升級緩慢，智能音箱沖擊，以及疫情的影響，在到2022年的三年期間，銷量連續下滑10%以上。

　　2019-2023年 中國藍牙音箱市場銷量及變化

　　數據來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：萬臺，%

　　從2023年開始到2024年上半年，市場正在逐漸止跌企穩。一方面，隨著戶外場景需求的復蘇，便攜音箱出現恢復性增長;同時，在桌面音箱市場中，廠商重點布局具有家居裝飾屬性的高顏值產品，由此，各種創新型設計的新品推動了該細分賽道的穩定增長。

　　分季度看，2024年第一季度，中國藍牙音箱線上監測市場(即公開零售市場)的銷量同比增長了6.4%;而進入第二季度，由于今年年中618消費電子大促的整體基本面均不及預期，季度銷量最終同比下降5.5%，進而影響了大盤在上半年的銷量，同比微降0.4%。

　　2023-2024Q2 中國藍牙音箱線上市場季度銷量及變化

　　數據來源：洛圖科技(RUNTO)線上監測數據，單位：萬臺，%

　　價格段：2000+元產品銷量增長32%，增長速度最快

　　低端市場的份額呈現萎縮趨勢。根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示，2024年上半年，100元以內的產品銷量較2023年同比下降了5%，不過仍占據了半壁江山 ，達53%。主要廠商正在通過迭代新品、增加功能、美化外觀等方式，將產品向上升級;比較顯著的有，低端便攜音箱加入K歌功能，以及低端2.0電腦音箱升級成一體式電腦游戲音箱。最終，100-200元價位的產品銷量同比增長了9%，市場份額為23%。

　　中高端市場中，家居式桌面音箱產品的外觀更加精致、漂亮，顏色搭配更具多樣性，除聆聽音樂之外，還能起到美化空間的作用。受哈曼卡頓和Marshall等國際品牌高價格家居式桌面音箱產品的推動，2000+元高端市場的銷量同比增長32% ，成為增長速度最快的細分價位段。

　　2023-2024Q2 中國藍牙音箱線上市場價格段銷量結構

　　數據來源：洛圖科技(RUNTO)線上監測數據，單位：%

　　品牌：哈曼卡頓、Marshall引領市場，國內品牌增長受限

　　根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示，2024年第二季度，Marshall的市場份額達到14.7%，同比增長2.9個百分點;Marshall在2017年進入中國市場，主打桌面音箱產品，近年來布局便攜音箱市場，憑借獨特的復古造型和出色的音質迅速占領市場，2024年1月初，Marshall藍牙音響成為某頭部互聯網大廠新春禮盒內的焦點，再一次提升了品牌曝光度。第二季度，Marshall躍居中國藍牙音箱線上監測市場第一 。

　　哈曼卡頓主要以家居式桌面音箱和電腦音箱產品為主，主打高顏值產品，以玻璃為原材料，各類水晶音箱深受消費者喜愛，2024上半年市場份額獲得大幅提升，比2023年同期增長了3個百分點。

　　國內品牌中漫步者、索愛、山水等在2024年第二季度的市場份額均呈現小幅下降趨勢。其中，漫步者盡管近年來密集發布具備家居裝飾屬性的桌面音箱新品，并取得了不錯的銷售成績，但隨著電腦音箱的下滑，原主攻電腦音箱市場的漫步者在整體市場的份額一直無法取得突破。而索愛、山水等國內品牌由于低端市場的萎縮，產品高端化進程緩慢，市場份額持續減少。

　　2023-2024Q2 中國藍牙音箱線上市場品牌銷額份額

　　數據來源：洛圖科技(RUNTO)線上監測數據，單位：%

　　產品結構：便攜音箱持續增長，電腦音箱份額不斷下降

　　2023年以來，隨著消費者戶外運動、露營、騎行等場景音箱需求的恢復，以及帶有麥克風的便攜K歌音箱細分市場推動，整體戶外便攜音箱市場保持了增長趨勢。根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示，2024上半年，便攜音箱在中國線上監測市場的銷量份額為52.7%，同比增長5.3個百分點 。

　　產品均價超過1000元的家居式桌面音箱一直維持在6%左右的市場份額，相對穩定。

　　電腦音箱方面，盡管電競游戲音箱逆勢取得增長，但整體的市場份額仍然在下降。根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示，2024上半年，電腦音箱在中國線上監測市場的銷量份額為30.5%，同比下降3.0個百分點。

　　2023-2024Q2 中國藍牙音箱線上市場產品銷量結構

　　數據來源：洛圖科技(RUNTO)線上監測數據，單位：%

　　預測：2024年中國藍牙音箱市場全渠道銷量將達2422萬臺，增長2.2%

　　洛圖科技(RUNTO)認為，隨著人們生活品質的提高，對音樂體驗的需求將繼續不斷升級。但消費者對于藍牙音箱的需求，已經從單純的音質擴展到了功能、設計和品牌調性等多個方面。

　　在產品功能和使用場景趨于固化的背景下，創新的外觀設計仍是藍牙音箱市場差異化競爭的主要賣點，具備高顏值、個性化和科技感的產品才可能在這個消費時代和年輕群體中脫穎而出。

　　接下來，中國藍牙音箱市場仍將處于穩定的存量替換階段。一方面，便攜式K歌音箱對便攜藍牙音箱的替代，一體式電腦音箱對分體式的替代需求相對穩 定 ，持續增長。另一方面，高端家居式桌面音箱在彰顯產品高端品質的同時，也可以和諧地融入各種家居環境，這個細分市場也將保持強勁的增長勢頭。整體來看，洛圖科技(RUNTO)預計，2024年中國藍牙音箱市場線上線下全渠道的銷量將達到2422萬臺，同比增長2.2% 。