從五大量化指標綜合評估專顯應用重要度

　　回顧2023年專顯面板市場，整體呈現“量增額減”之勢。 銷量主要依托于電子煙/WIFI/個人學習終端等創新應用實現10%以上增速成長，達216.5M，但由于創新類產品尺寸偏小，多為5寸以下，對整體銷額貢獻較小，另外傳統應用HMI/醫療等均價均有所下滑，導致整體專顯面板銷額微幅下滑1.3%，約193億元。

　　因專顯市場應用眾多，且各應用尺寸各異，單以銷售量這一指標難以評判其重要性。本文接下來將通過銷量/銷額/出貨面積/平均尺寸/均價五大可量化指標綜合評估專顯面板市場各應用重要度。

　　圖一：DISCIEN專顯應用及其范圍梳理 (以下不再對產品定義及應用范圍做重復說 明）

　　圖片來源：DISCIEN梳理

　　各應用重要度數值將以兩步進行估算，第一步首先計算各量化指標下各應用與TOP30應用均值之間的比值，以量度同一指標下各應用的重要性；第二步對比不同量化指標對于面板廠的重要度。 第一步，為了簡化描述，以銷額維度舉例說明，2023年TOP30應用銷額平均值約6.1億元，前三應用HMI/Hospital Medical/F-POS&POS&Kiosk與平均值之間的比值分別為5.7/4.4/4.0, 剩余量化指標的計算過程以此類推。

　　圖二：2023年全球專顯面板五大量化指標分應用排序及與TOP30應用平均值比值

　　數據來源：DISCIEN

　　第二步，從面板廠角度出發，對各量化指標進行評分。毋庸置疑，銷額為最能直觀反映對于面板廠貢獻度的指標，產品均價能夠一定程度上過濾掉產品尺寸差異造成的影響，出貨面積/平均尺寸為衡量去化面板產能的指標，由于產品之間存在一定差異，以銷量指標去評估應用重要值較為片面，因此做出以下各量化指標評分標準假設：

　　圖三：各量化指標評分標準假設

　　圖片來源：DISCIEN

　　由此計算各應用重要度分值(與TOP30平均數的比值*量化指標基數)，Tier1應用HMI/Hospital Medical/F-POS&POS&Kiosk與其他應用拉開較大差距，其同時亦為銷額排名前三之應用，需重點關注;Tier2應用包括Console/PDA/White Goods/Home Automation;Tier3應用雖均未躋進銷額前十，但仍需重點關注，一方面由于其應用尺寸較大，如Fitness/Casino等以2x”尺寸段應用為主，另一方面產品附加值較高，如R-PC需具備三防性能(防水/防塵/防震)。

　　圖四：各應用重要度分值推算

　　數據來源：DISCIEN

　　總結而言，于專顯市場，面板廠可根據自身產線優勢按照梯隊進行賽道選擇及產品布局。如若具備LTPS生產優勢，可重點布局Projector/PDA/3D Printer等產品應用；如若具備高世代線優勢，可選擇Casino/Fitness/Hospital Medical/POS等應用尺寸較大的產品賽道；如若世代線分布較為豐富，可靈活安排各尺寸段產品生產，可優先按照銷額貢獻度進行產品布局。