【家用智能投影年報】2023年市場整體承壓，2024年有望迎來修復

　　2023年，中國家用智能投影行業不同于前幾年的快速增長，在居民謹慎消費的影響下，行業規模為量額雙降表現。

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　　奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2023年中國家用智能投影零售量規模為612萬臺，同比下降20.3%；零售額規模為104.6億元，同比下降33.2%。 其中，家用智能微投零售量規模為554.3萬臺，同比下降23.7%;零售額規模為80.5億元，同比下降38.4%。

　　線上市場總結

　　從線上市場分價格段的零售量結構來看，低端產品占比增長明顯，以500元以下產品為主，奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，500元以下產品的零售量占比達到32.8%，較去年增長4.5個百分點，線上市場消費門檻持續降低 。

　　從產品層面來看，線上市場超高清產品表現較好，量額占比均為增長表現，奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2023年超高清產品零售量占比為5.5%，價格帶動下其零售額占比達到21.3%。 而品牌端積極布局及消費端品質需求的雙重驅動下，雖然線上市場的低流明產品仍占據主導，但3K及以上高流明潛力較大，2023年零售量占比為4.7%，零售額占比為15.6%。DLP、LCD、LCOS 技術的產品在價格上形成錯位競爭，但DLP技術產品的高價也在一定程度上影響其市場滲透速度。

　　從品牌來看，線上市場銷量TOP10品牌占比合計達到54%，較去年增長4個百分點，品牌格局仍呈現出“一超多強”的局面，也加入了多個主打低價戰略的品牌爭奪市場。

　　激光投影總結

　　奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2023年，激光投影市場分價格段零售量結構表現分化，雖然以3000-4000元及6000-7000元價格段為主，零售量占比分別為29.7%、16.4%，但3000元及以下市場與9-10K市場的零售量份額對比去年均有所增長。

　　從產品層面來看，激光投影市場整體趨勢向好。比如，超高清發展提速、4K及以上流明產品占比大幅提升、DLP技術產品份額持續增長、超短焦與長焦激光投影價格呈下調趨勢等，對于中國家用智能投影行業的高質量發展及滲透率提升起到積極作用。

　　激光投影市場的品牌在激烈競爭之下，打開了新的格局，堅果憑借其N1系列產品，零售量占比達到41%，零售額占比達到45%，反超當貝躍至激光投影市場第一的位置。

　　2024年規模預測

　　2024年，中國經濟將持續回升向好，消費市場有望持續修復，在消費需求復蘇、新興渠道助力、品牌新品刺激等多方因素影響下，奧維云網（AVC）預測數據顯示，2024年中國家用智能投影市場零售量規模預計達到640萬臺，同比增長4.6%，將呈現回暖的局面。