如何用商顯系統提升體驗式零售效果

　　很難想象實體零售會有更糟糕的時期。商場、商店面臨著電子商務替代品的多元化挑戰，許多消費者不愿意重返實體店，實體店現在正在失去了吸引力。

　　當然，隨著經濟回穩和節假日的到來，未來零售業也會有所回升，商場、商店也在籌劃大量的在線活動，讓商店保持活力。

　　應對挑戰的主要措施是進一步采用混合商業模式。商店首先減少內部庫存以應對較低的人流量。取而代之的是，零售商利用在線平臺下訂單，并為客戶提供在有限的進店機會中查看、觸摸或試用產品的機會。這種方法特別適用于目前對基礎電子商務和分銷平臺進行投資的零售商。

　　雖然全國連鎖店似乎最符合這種描述，但成本較低的小商店越來越符合要求。無論如何，這種轉變的時機對于等待的人來說是難過的，而對早期采用者來說則是成功。落后者是我們現在在頭條新聞中讀到的那些即將破產的企業，經常提到的就是大型百貨公司。

　　然而，成本管理只是故事的一部分。精益和中庸概念的基礎是進一步且有必要將零售點轉變為營銷平臺而不是銷售工具。換句話說，目的地或體驗式零售的概念。

　　事實證明，因經濟放緩，購物者很快就會從家里瀏覽和購買物品，手頭有大量庫存的商店正面臨著關閉的威脅。為了生存，零售業被迫將自己視為學習和互動的目的地，實現以提貨或送貨上門的形式出現。雖然容易描述且難以實施，但這就是實體店的未來。這也是技術發揮作用的地方。

　　除了用于在線零售和分銷的后端系統之外，在訂貨點(不是銷售點)還有大量的技術投資和部署。這包括用于通知和吸引購物者的單向和交互式數字標牌，以及光、聲和其他環境效果，這些都歸屬于視聽專業人士的權限。

　　商場主要投資領域是數字標牌和顯示器。顯示屏在商店中的主要用途是進一步增強陳列室體驗，讓買家找到適合他們需求的正確產品。過去對購物者的研究表明，對零售體驗的整體滿意度與解決這一主要目標最相關。但是，技術在商店中的作用也很強大。將技術集成與支持這一目標相結合，而不是潛在地阻礙它，對于成功至關重要。簡而言之，零售業的成功更多地取決于店內視聽技術的有效使用。

　　在近幾年，這種增加商顯系統的例子已經變得越來越普遍，并將在未來持續。以最簡單的形式，顯示器越來越多地用作大型零售環境，如商場或百貨公司中的導購設備?，F在，數字標牌出現在商場的顯示器中，并且可以通過網絡接收最新的定價和產品信息。

　　其他示例包括允許購物者瀏覽可用庫存或虛擬試用產品的交互式顯示器。這也可作為數據采集機制，為營銷目的確定興趣水平、訂單和人口統計數據。因此，零售地點以前所未有的方式獲得授權。

　　顯示器只是圖片的一部分，但鑒于其字面上的“面對面”的存在和高端產品的更高價格點，它們最容易回想起來。其他環境技術也混合其中，例如用于讓購物者沉浸在品牌音樂或聲音選擇中的照明解決方案和音頻。

　　關于使用音頻來創造特定的情感和個人體驗以傳達特定的品牌體驗，出現了一個全新的研究領域。新的波束成形音頻技術使這些音頻體驗在商店中更具針對性，甚至可以在前面提到的特定交互點創建個性化。

　　展望未來，商店關閉的現象被夸大?？梢钥隙ǖ氖?，由于剛剛及其揮之不去的影響，商店面臨著人流量減少的問題，因此短期內仍然充滿挑戰。但商店仍然處于鳳凰涅槃的模式，隨著它們從灰燼中脫穎而出，比以前更強大，它們準備好進化和適應。也許現在比將來更重要的是，技術將在這種適應中發揮關鍵作用。