2020年戶外大型數字標牌市場為153億，LED透明屏增長速度不可小覷

　　自2008年以來，我國的戶外大型數字標牌得到飛速的發展，衍生出各式各類的戶外LED顯示屏產品，并成為行業應用最為成熟和廣泛的領域。近年來，隨著亮化工程以及夜經濟的提出落實，戶外數字標牌的作用愈發凸顯，市場認可度逐年提升，而戶外數字標牌市場的擴張速度也隨之增長。那么在戶外數字標牌的眾多顯示產品中，哪一個產品的發展勢頭更值得期待呢?

　　后疫情時代

　　戶外數字標牌需求強勢反彈

　　有關數據顯示，2020年戶外大型數字標牌市場規模接近153億元，與同期比微增0.3%。 在上半年由于疫情原因，工程停滯，廣告主投放預算縮減的戶外大型數字標牌市場，在下半年裸眼3D應用場景的拓展之下，實現撥負為正。而同期的《中國大陸液晶數字標牌市場分析季度報告》顯示，戶外小型數字標牌的規模則還不到10個億，可見戶外大型數字標牌市場的龐大以及其需求的強勁。業內預計，得益于“夜經濟”的興起和新基建政策的拉動，未來五年戶外大型數字標牌市場的每年增長率保持在10%以上，2025年市場規模達270億元以上。

　　以透明屏為代表的LED大屏成近三年增速最快

　　從有關機構公布的數據來看，戶外大型數字標牌在商業樓宇信息發布的比重接近40%，是其最主要的應用場景，公交地鐵對戶外數字標牌的需求次之，占比超20%。 近年來，隨著LED顯示屏大眾認可度的提升，以及其價格的下移，加上其可以大面積顯示的特點，成為廣告主戶外廣告投放的首選媒介。特別是在大型建筑的樓宇顯示上，大型數字標牌多采用可以無限拼接且無縫隙的LED屏，相比液晶墻，具有高亮度、防腐蝕能力強悍、在大面積的建設成本上更具有優勢的超大LED顯示屏，被單獨列為一類應用場景。相對于傳統戶外廣告牌，戶外LED顯示屏的動態畫面視覺沖擊力更強，品牌廣告的轉化率也更高，因此近年來，LED顯示屏額外受到戶外終端用戶的青睞，市場增速高達9%，成為戶外大型數字標牌最近三年復合增長率最快的領域，市場占比達17%左右。

　　除了應用于樓宇顯示，戶外LED顯示屏其它典型的應用場景包括了航空終端、軌道交通站臺、賣場終端、學校校園等。隨著應用場景的拓展，人們對戶外LED顯示屏的要求也越來越多樣化，從而催化戶外LED顯示屏衍生出更多類型的產品，如戶外高清顯示屏、透明屏、格柵屏以及裸眼3DLED顯示屏等。其中，透 明屏憑借可任意裁剪、透明顯示、點亮時顯示光彩內容、不點亮時則成為一塊玻璃、不改變建筑機構、貼上便可點亮等便捷特性，被廣泛應用于樓宇媒體、購物中心、餐飲零售等場合的宣傳展示場景中，助力透明屏項目所在形象的提升。 而且戶外LED顯示屏的廣告效果也遠優于傳統戶外廣告牌，因此其愈來愈受到終端用戶的喜愛。

　　重慶金山廣場為吸引人流量，提升廣場夜經濟消費水平，在廣場建筑外建造430平透明屏 ，打造流光溢彩的大玻璃幕墻，賦能玻璃宣傳顯示作用。據了解，此項目由鐵歌科技承制，采用P20型號透明屏，量身定制，設計有效規避玻璃原有彩釉，產品運行穩定，表現出色，已成為當地的網紅打卡地之一， 同時也助力當地夜游經濟的提升。不僅如此，鐵歌科技的透明屏還可以應用于天橋兩側、觀光電梯外墻、零售櫥窗等場景，可為大型商場、購物中心、門店等多個場景賦能。

▲鐵歌科技重慶金山廣場430平透明屏項目

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　　戶外LED大屏展示效果雖然好，但也有部分人對其耗能方面提出質疑，隨著大眾環保意識的提升，各地對戶外廣告大屏的安裝也越加嚴格。為解決耗能痛點，也為應對愈發嚴格的戶外廣告審核機制，共陰節能技術隨之誕生，以共陰技術減少戶外廣告大屏的耗能。此外，隨著透明屏技術、裸眼3D技術、以及與VR/AR技術的融合愈發成熟，未來的戶外廣告顯示市場將會迸發出不一樣的生命力。