小間距LED顯示屏的發展方向探討

　　———DAV數字音視工程網 周漣

　　自從三年前小間距LED顯示屏開始亮相市場以來，小間距LED顯示屏發展迅猛，市場上已經出現大量傳統AV顯示方案被小間距LED顯示屏取代的案例。業內諸多人士都開始公認小間距LED顯示屏技術將是專業顯示領域中一個重要發展方向，但傳統LED顯示屏領域與專業AV顯示領域無論從技術要求、技術著重點、市場模式都并不相同，過去甚至是兩個不相干的行業，統LED顯示屏領域的小間距LED顯示屏要進入甚至取代傳統專業AV顯示領域的技術和市場，小間距LED顯示屏行業無論是技術上還是市場模式上都必須有個大的轉型過程。筆者也與許多AV專業顯示領域資深人士交流，基本看法都認為小間距LED顯示屏市場現在正處于爆發前夜，目前從事小間距LED顯示屏廠家或將要從事的廠家誰抓住了關鍵轉型要素，誰將是將來專業顯示領域的領軍人物。本文從小間距LED顯示屏技術方向問題、小間距LED顯示屏市場定位、小間距LED顯示屏推廣策略三個方面提出探討，許多問題僅是一家之言，或假設性討論，以期拋磚引玉，獲得更多專業人士特別是小間距LED顯示屏從業者的討論。

　　關于目前小間距LED顯示屏技術方向中的一些問題

　　關于“低亮高灰”問題：

　　傳統的LED顯示屏的確存在亮度太低時，灰度不夠問題，但這不是LED顯示屏進入傳統專業AV顯示領域的關鍵問題，但遺憾的是，目前這個問題被一些小間距LED顯示屏廠家無限放大，成為小間距LED顯示屏的主要問題，甚至以此提出小間距LED顯示屏“標準”，好像“解決”了這個問題的小間距LED顯示屏才是能合格進入傳統專業AV顯示領域的產品，反之則不是。

　　首先LED，即發光二極管，既然是半導體二極管，就逃不掉二極管的基本特向，它有個門限電壓，只有加載二極管上電壓超過這個門限電壓(電流)后，二極管才開始導電(超過正向死區)，發光二極管LED才開始逐步發亮，致命的是這段起始區域并非線性的，且產品個體間的在這段非線性區域一致性極差，而正常的LED工作區域都是離開了這個非線性區域后，在飽和區域前之間的線性工作區。

　　由上可見，真正解決“低亮高灰”絕非僅僅將LED電流降下來即可實現。要能完全解決這個問題還有很長的路要走。

　　其次小間距LED顯示屏低亮也絕非號稱的要顯示屏亮度要低于200cd/m2，甚至說要求低于100cd/m2，這里有幾個觀點值得商榷，一是號稱“控制室要求顯示屏亮度在200cd/m2~300cd/m2”，這是十年前的概念，那時顯示屏亮度難以做高，為了保證控制室內顯示圖像質量，控制室都是半黑房間，個人工作臺靠臺燈照明，而現代的控制室都是“燈火通明”，200cd/m2~300cd/m2的亮度根本不能滿足要求。

　　二是號稱“LED主動發光與LCD透光在同樣單位時間光通量(亮度)，人眼感覺LED主動發光的亮度是LCD透光發光亮度的兩倍”，從而論證LED需要更低亮度，筆者不知道這點的科學依據在哪，又是怎么論證的?總不能憑主觀感覺得出這樣學術性的理論：即“同樣實測亮度指標的主動發光技術顯示屏感官亮度是透光發光技術顯示屏的兩倍”。

　　專業顯示領域有沒有要求極低亮度下也要完美顯示呢?有，比如仿真領域中飛行夜間模擬等等，但這不是目前小間距LED涉及領域。 其次是專業影視制作中審片，但專業影視制作中的審片，是由于避免環境光干擾投影圖像引起色偏(投影顯示方式弱點之一)而在黑房觀看，因此要求屏幕亮度不要太高，但這是因為使用投影機而不得已的方法，目前專業影視制作中審片大都是采用大尺寸的液晶或等離子。

　　總之要求極低亮度顯示屏的應用不多，也不是小間距LED顯示的方向。當然由于目前LED顯示屏的顯示技術中的卻存在隨亮度降低，灰度降低的問題，因此目前一些廠家在此問題作出努力，還是值得十分肯定的。但將“低亮高灰”絕對化，唯一化，甚至當成小間距LED顯示屏唯一檢驗標準是不恰的;事實上小間距LED顯示屏需要技術改進的還有很多。

　　關于點陣距離問題：

　　目前LED顯示屏進入專業AV顯示領域，就是因為出現“小間距”LED，從最早的P2.8開始，讓LED顯示屏領域發現了“新大陸”，于是一味地追求“小間距”，現在已近出現P1.0小間距，甚至有些廠家已在研發0.8、0.7毫米點陣屏，大家紛紛將降低點陣距離當成完善小間距顯示屏顯示質量的法寶，甚至有人宣稱當P0.7小間距LED顯示屏出現后，小間距LED顯示屏將取代液晶顯示，這也是許多廠家發展小間距LED顯示屏廣告機的原因之一，對此筆者不全茍同。

　　首先是價格問題，目前P2.5顯示屏勉強有性能價格競爭力，如果按LED行業簡單單只燈價格估算方法，點陣小一半，價格是同樣顯示面積的四倍，何況點陣越小的燈，價格越貴，整體屏遠不止貴4倍。低于P2.0小間距價格極貴，雖說有可能做成一些單，但不具備大規模市場推廣價值，要想推廣P1.0左右的小間距LED顯示屏幾乎無可能，即使出現及極個別“土豪”用戶，但在普遍的市場推廣上無意義。目前想通過縮小點陣做100英寸以下的顯示屏，更是沒有意義，所以小間距LED顯示屏重點還是要做好P2.0以上的顯示屏。

　　其次目前小間距LED顯示屏的問題不全是點距問題，許多應用小間距LED目前點距水平完全夠，比如大量超高亮度的專業工程投影機的應用，通常都是投影150英寸~200英寸，投影機的分辨率通常是1400*1050，或1024*768，由此可以計算出，在150英寸投1400*1050時，點距是2.17mm，1024*768時為2.98;在200英寸投1400*1050時，點距是2.9mm，1024*768時為3.97;但同樣大小點陣的LED屏顯示效果為啥不如投影機呢(排除環境光干擾問題)?比如15米寬2K數碼影院，像素大小3.9mm，前排距屏幕3~5米可以觀看，LED屏可行嗎?這種現象恐怕是兩個問題造成的。

　　一是投影機(無論是LCD或DLP)的點是面光源，點距之間(像素)都是亮度均勻的(均勻度一般大于90%)面光源，透光的“隔條”極小，幾乎可以忽略，而LED的點是點光源，點距間靠像素點中心點照亮(這也是小間距LED屏無縫的奧秘，實際小間距LED屏并非無物理縫，而是臨近的LED燈照亮了縫)，點面積(像素)亮度均勻度一般都小于40%，這是造成LED顯示屏顆粒感的主要原因之一，如果將來LED燈生產工藝能解決這個問題，LED的點距問題也就迎刃而解。

　　其次是LED驅動方式及圖像信號處理方式問題，現在各廠家都拼命提高刷新率，但信號傳輸控制方式還是傳統LED屏顯示技術的收發卡方式，按理說單只LED顯示燈的色域、亮度殘留(延時)、亮度、對比度等等顯示性指標都遠遠勝于液晶顯示技術，但現在LED顯示屏還出現對比度不夠、灰度不夠、閃爍、顆粒感、拖尾、“鬼影”等等現象，LED本身的優勢集成為顯示屏后變成了弱勢，不能不說可能與目前LED驅動方式及圖像信號處理方式有關。希望小間距LED廠家跳出傳統LED技術思路，多借鑒一下液晶顯示驅動方式及圖像信號處理技術。雖說LED是電流驅動，液晶是電壓驅動，但畢竟是可以相互借鑒的，特別是信號處理技術，標準分辨率單元拼接技術、標準分辨率窗口顯示技術等等。

　　關于分辨率問題：

　　傳統LED顯示屏行業大部分是播出單一視頻圖像，最多也是疊加一些字符，視頻圖像做稍許一些壓縮或拉伸，對人們觀看影像不大，因此對分辨率并不敏感。傳統LED顯示屏注重的是點陣的大小，一般根據觀看單一圖像最佳位置確定點陣大小，一旦點陣大小確定，就根據模塊拼出大概符合要求的整屏大小。但在傳統專業AV顯示領域，需要顯示大量信號源，特別是點陣式的計算機或圖形工作站信號，因此對分辨率要求就及其嚴格。這里有兩個概念，一是顯示分辨率與信號分辨率，其次是計算機標準分辨率的概念。

　　在點陣圖像中最佳的顯示效果是顯示分辨率與信號分辨率一樣，能做到點點對應，1024*768的顯示1024*768信號，效果最好，2048*1536顯示1024*768就需要4個點顯示一個信號源信號點，其效果并不如一個點對應顯示一個點，這還是舉了個成倍的例子，如果不成倍，就會有些線上是四個點顯示一個信號點，有些就是3個點顯示一個信號點，圖像(字符、線條)更難看，但當顯示分辨率大于信號分辨率時，屏幕能完整顯示信號源點陣信息，人們基本能接受(但從這可以看出，那種認為顯示屏分辨率越高，圖像質量越好的觀點是錯誤的)。當顯示分辨率小于信號分辨率，就會出現信號源信號點丟失，嚴重影響顯示質量，盡管有一些補線等等圖像處理技術，但圖像質量都會大幅度受到影響，不能完整顯示原信號源點陣信息。因此專業AV顯示領域要求顯示分辨率大于信號分辨率。在多圖像顯示系統中，就要求顯示屏總顯示分辨率，等于或大于最多圖像顯示時各位置的圖像信號分辨率之和，比如一個控制中最多顯示形式是中間一個1920*1080大型圖像，或中間顯示4個1024*768計算機信號，控制屏兩邊個顯示4*4的復合視頻信號，首先考慮中間2048*1536可完整顯示1920*1080大型圖像，又可以完整顯示4個1024*768計算機信號，在高度方向點陣為1536，顯示4個復合視頻信號，每個復合視頻信號克達到384線，基本達快到DVD標準，簡單可以計算出兩邊分辨為(384/3*4*4)*2=4096，因此總分辨最少需要(4096+2096)*1536，即6192*1536，如果我們的拼接單元分辨率是1400*1050(后敘)，那么我們使用5*2拼接，即7000*2100總分辨率就可以滿足顯示要求。此時如果整屏長度是14米，那么P2.0就能滿足要求，整屏長度是17.5米的話，從分辨角度說，P2.5就能滿足要求。

　　其次是計算機標準分辨率問題，在專業AV顯示領域是比較重視標準分辨率的，無論是顯示單元，還是信號傳輸、處理，都是按照標準分辨率及兼容其他標準分辨率設計的，比如1920*1080、1600*1200、1400*1050、1280*800、1024*768等等眾多標準，其中投影顯示單元用得最多是1920*1080、1400*1050、1024*768三種。筆者就想傳統LED顯示行業能否突破LED顯示模塊的概念，或將這一概念與專業AV顯示領域是標準分辨率概念結合，形成1920*1080、1400*1050、1024*768三種顯示單元模塊(單個模塊太大，也可以考慮4個模塊組成一個顯示單元模塊)，每個顯示單元模塊都采用DVI接口，三種分辨率顯示單元模塊與P2.8、P2.5、P2.0、P1.8等組合成不同型號系列產品，從而順利進入專業AV顯示領域。

　　關于工藝問題：

　　一是LED顯示屏應該設法解決灌膠反光，特別是灌膠不均勻，顯示在不顯示信號時一片魚鱗般的白色反光點，當然目前解決這一問題并不容易，姑且一說。

　　二是安裝工藝問題，首先是目前各廠家安裝工藝都有待改善的空間，隨著點陣縮小，安裝工藝越高，才能保證模塊間的點陣對其、拼接物理縫一致、整體平整度等等。其次這種高標準安裝工藝還必須具有保持性和簡便性，保持性是指在使用中不會變形而影響顯示質量。簡便性是指安裝簡易，甚至不必廠家直接安裝，一般工程商都有能力安裝廠方說明操作步驟操作按質按量完成，也只有這樣小間距LED顯示屏才能大量推廣，畢竟廠家的力量是有限的，這個問題也需能在上面所說的開發新的標準分辨顯示單元中解決，可能也只有這個思路能解決，否則幾十厘米一個一個的小模塊平成十幾米的大型顯示屏，對普通工程商來說困難極大，影響推廣力度。

　　小間距LED顯示屏市場定位

　　傳統的LED顯示屏行業主要定位是廣告、宣傳顯示市場，小間距LED顯示屏主要定位就是傳統AV專業顯示領域的替代者，在傳統AV專業顯示領域有大型專業工程投影領域、DLP箱體拼接領域、平板拼接領域、邊緣融合無縫投影拼接領域，但針對這機種顯示方式去競爭，簡單地說可以取代誰，都是不對的，如有人說能取代高亮度專業工程投影機，但明顯高亮度專業工程投影機室外建筑美觀圖像顯示，LED是無法實現的，另外雖說DLP箱體拼接、平板拼接都有浪費分辨率顯示簡單分辨率的情況，但DLP箱體拼接、平板拼接也有顯示精細分辨率情況，所以應該針對應用方式。前面討論過小間距LED顯示推廣重點應該放在P2.8~P2.0之間，因此小間距LED顯示屏市場定位是顯示點距在2.0mm以上的高端室內顯示市場，數碼影院的顯示點距在2.0mm以上，但數碼影院屏幕都長達十多米，專業的數碼影院投影機幾十百把萬元投資，全部搞定，小間距LED屏做不到。普通會議、教學等等顯示點距在2.0mm以上也極多(基本上就是1024*768分辨率打120英寸屏幕應用)，但他們都是幾千萬把元的多媒體投影機實現的，顯然也不是小間距LED顯示市場。所以小間距LED顯示屏市場地位是顯示點距在2.0mm以上的高端室內顯示市場，這個顯示市場是巨大的，主要是高端會議、指揮控制市場，高端會議中采用高亮度三片DLP專業工程投影做背投的市場，和在指揮控制市場中軍方的指揮中心顯示市場極易被小間距LED顯示屏攻破。

　　由此可見小間距LED顯示屏市場主要是搶占高亮度三片DLP專業工程投影室內應用市場，在此我們當然不排除間距LED顯示屏市場還能搶占其他市場，但明確主要方向，我們才能探討小間距LED顯示屏推廣策略。

　　小間距LED顯示屏推廣策略

　　傳統AV專業顯示領域對小間距LED顯示屏發展感到茫然、擔憂甚至的抵制、恐懼。AV專業顯示領域產品集成能力是強項，大多數中小廠商做DLP拼墻的，只要購買機芯、屏幕，加工定制箱體組合起來即可，其余的就看各人的資金(規模)、銷售能力，液晶、等離子拼接更是如此。當小間距LED顯示屏剛出現的時候，傳統AV專業顯示領域各廠家事實上也在躍躍欲試，以為用原來的“拿來”主義，將小間距LED顯示屏作為OEM原廠，自持掌握最熟悉的傳統AV專業顯示領域市場，是傳統AV專業顯示領域品牌一流企業，輕易就能將小間距LED顯示屏做得風生水起，于是各專業廠家都在紛紛醞釀推出自己品牌的小間距LED顯示屏，但他們很快就發現問題：一是小間距LED顯示屏安裝工藝太困難，如果依賴原廠去安裝，自己豈不是成了工程商?主要依靠工程商打天下的傳統AV專業顯示領域廠家還有何優勢?二是LED顯示屏廠家太多，不像DLP機芯，液晶、等離子拼接屏體，原廠就兩三家，且這是原廠都希望這種提供部件式推廣，還可以在一定程度上控制價格。三是傳統LED顯示屏廠家大都喜歡直接沖到最終客戶的第一線，LED顯示屏廠家打價格戰是出了名的，沒有價格梯度空間如何運作?四是更可怕的是LED屏是明顯的規模經濟，誰的規模大，生產量大，誰的成本價格越低?？縊EM沒有一點價格優勢。正是這幾點讓原來號稱要立即推出自己品牌的小間距LED顯示屏的AV專業顯示廠家都止步了，到目前為止還沒有一家正式宣布推出小間距LED顯示屏。但現在也有AV專業顯示廠在埋頭從技術上、生產上、策略上研究小間距LED顯示屏，一旦有所突破，他們將是小間距LED顯示屏的黑馬，畢竟他們在他們最熟悉的“戰場”拼殺。

　　盡管傳小間距LED顯示屏廠家信心滿滿，畢竟這個市場與LED顯示屏市場運作模式不一樣，對于傳統的LED顯示屏廠家又如何確定自己的小間距LED顯示屏推廣策略呢?筆者在此有幾點建議：

　　傳統LED顯示屏與AV專業顯示市場銷售模式不同，傳統LED顯示屏一般一個獨立項目(雖然也有的項目在弱電集成中，但不多)，LED顯示屏獨立成為一個招標項目，因此許多廠家直接面對甲方投標。而AV專業顯示市場中的顯示屏通常是會議中心、指揮中心、智能樓宇集成、IT集成、安防集成中的一個子系統，AV專業顯示廠家通常通過經銷商或各地辦事處協助工程商、集成商完成項目。所以需要與工程商建立良好關系，調動工程商、集成商積極性，保護其利益。傳統LED顯示屏廠商必須完成單一顯示屏項目運作到大型AV集成項目中的一個子系統——顯示屏項目運作的轉變。

　　終端客戶對傳統LED顯示屏需求方案比較明確，品牌要求不是很高;但在AV領域，終端客戶對AV專業顯示主所需的顯示屏方案不明確，一是可選方案太多，二是終端客戶對專業顯示領域幾乎不懂，AV專業顯示主要靠工程商建議方案，對品牌要求及其嚴格，建立品牌是目前小間距LED廠家一個重要任務。另外也需要傳統LED顯示屏廠商盡快建立起與全國AV集成商、IT集成商、智能樓宇集成商、安防工程集成商良好合作關系。

　　傳統LED顯示屏與AV專業顯示市場銷售對象不同，傳統LED顯示屏一般銷售對象教明確，一般是廣告商、大型建筑，項目目標比較明確，主要精力是派人攻項目。而AV專業顯示市場市場廣泛，涉及到任何單位、組織，項目相對比較“隱蔽”，這些單位、組織受工程商影響力極大，無論是工程集成商還是用戶受品牌知名度極大(特別是小間距面對的是高端市場)，所以品牌宣傳及其重要。且傳統LED顯示屏主要是在LED顯示業內宣傳，主要參加專業LED展覽，AV專業顯示主要在工程商、終端客戶中宣傳，除需要參加眾多的集成展，還需要到各地舉辦面向工程商、集成商、終端客戶的巡展，在個專業工程媒體大量做廣告，宣傳推廣費用遠高于傳統LED顯示屏。一般講銷售對象越普及，宣傳費用越高，做廣電專業宣傳費用就不高，他可以一家一家電視臺跑即可，而大眾消費品的品牌幾乎就是廣告堆出來的。

　　傳統LED顯示屏與AV專業顯示利益分配不同，傳統LED顯示屏主要是廠家直接面對終端用戶，項目單一，簡單。LED顯示屏的價格對項目能否成交關系重大，這也可能是傳統LED顯示屏大打價格戰的原因。AV專業顯示相對而言價格敏感度要低一些，通常是一個幾千萬的項目中顯示屏占幾百萬，東西好、品牌知名度(美譽度)、能給客戶帶來自豪感極為重要，當然更要處理好經銷商、集成工程商、客戶方方面面的利益和關系，滿足他們的需求。所以價格政策、項目報備制度等等尤其重要，建立起項目管理體系和價格系統是目前傳統LED顯示屏廠家的首要任務。

　　傳統LED顯示屏小間距LED屏廠家首先應當盡快成立但對的推廣銷售團隊，不能與傳統LED顯示屏銷售團隊混用，畢竟銷售模式不一樣，銷售方式、管理方式都不一樣。二是盡快從AV專業顯示行業挖人才，隔行如隔山，借助專業人士迅速占領AV市場份額是關鍵。

　　總結

　　小間距LED顯示屏市場現在正處于爆發前夜，目前從事小間距LED顯示屏廠家或傳統AV專業顯示廠家將要從事小間距LED顯示屏的廠家都需要抓住技術革新的關鍵要素。傳統LED顯示屏從事小間距LED顯示屏的廠家還必須抓住銷售、宣傳、管理的全面轉型。

　　現在是豎樹立小間距LED屏知名品牌的最佳時間，等市場已經形成了小間距LED屏品牌印象后，再想將品牌擠到前例，所花代價是現在的幾十倍甚至幾百倍。

　　在這里“意識”與“能力”就成為關鍵，“意識”就是需要小間距LED顯示屏廠商正確認識到進入AV行業必須根本轉變：首先在技術上，不是間距一小一切迎刃而解，而必須建立起應用光學理論，圖像處理理論，電路設計能力，完整的測試能力，徹底改變和完善LED顯示技術;其次在銷售推廣上認識到LED顯示屏與AV集成市場是不同的，必須豎立新的市場地位，必須迅速建立符合AV集成市場的銷售團隊;最后在市場推廣方式上改變過去那種注重在LED行業內的推廣模式，建立起面向工程商、集成商、終端客戶推廣模式。

　　然而遺憾的是現在小間距LED顯示屏廠商具有以上意識的并不多，能力也嚴重缺失。但筆者認為“意識”是最重要的，只要有正確的“意識”，“能力”是建立起來的，因為相對而言目前LED顯示屏廠商經濟規模普遍高于傳統的AV廠商，只要LED顯示屏廠能及時引進一批專業技術人員、市場銷售人員，再有具有新觀念的市場推廣人員，小間距LED顯示屏廠商的崛起就是自然，說一千道一萬，人才是關鍵!!!