智慧大屏廣告收入預測從99億增至148億，靠什么支撐？

　　2月20日奧維互娛發布了《2020年中國智慧大屏發展預測報告》 ，報告中顯示，受宏觀經濟影響，整體互聯網廣告市場下降。移動端和PC端出現流量下滑，智慧大屏端流量逆勢上漲，成功晉級為互聯網廣告的第二大入口，也進一步確立了智慧大屏在互聯網廣告市場中重要的營銷地位。

　　2019年智慧大屏廣告運營總收入達99億，超額完成90億的市場預期。從2017年到2019年，智慧大屏廣告的運營總收入從26億增長到近百億，翻了近4倍，這也是智慧大屏廣告收入第一年接近百億規模。奧維互娛預測2020年智慧大屏廣告收入將達148億，內容層109億，系統層36億，其他廣告收入3億。到2023年廣告總收入可破450億。

　　一年時間，智慧大屏廣告收入如何繼續保持高增長，實現從99億到148億的飛躍?是需要智慧大屏整個產業從結構上有更大的變化，需要引入更多的高價值資源。2019年11月中國移動旗下咪咕公司牽頭成立智慧大屏廣告生態共同體，加速推動中移動智慧大屏資源在廣告業務上的發展。

　　咪咕公司攜手創維、康佳、海信等眾多大屏合作伙伴成立了“智慧大屏廣告生態共同體”，共享專網與公網的廣告資源，促進內容、廣告、數據、渠道的資源互通，打造“五個一”工程，共樹一個目標，共組一個團體，共建一個平臺，共創一套產品，共贏一個市場，通過產業協同，共同推動智慧大屏產業蓬勃發展。

　　為此《2020年中國智慧大屏發展預測報告》 研究團隊針對智慧大屏生態公共體的戰略規劃和資源布局方面的問題，與主要牽頭方咪咕公司進行了深入的溝通，為大家揭示2020年智慧大屏廣告業務增長預測的重要原因。

　　一、覆 蓋全國1.3億用戶的中國移動智慧大屏的廣告業務已全面起航

　　咪咕公司是中國移動旗下數字內容領域的專業公司，下設咪咕音樂、咪咕視訊、咪咕數媒、咪咕互娛、咪咕動漫五個子公司。咪咕廣告匯聚咪咕公司線上線下全媒體矩陣及中國移動智慧大屏等豐富的媒介觸點，坐擁億級營銷數據，致力于為客戶提供全場景沉浸體驗的整合營銷服務。咪咕系媒體矩陣覆蓋咪咕視頻、咪咕音樂、咪咕閱讀等九大垂類數字內容領域，覆蓋用戶數5億+;而覆蓋全國1.3億用戶的中國移動智慧大屏的廣告業務已全面起航，目前咪咕對接覆蓋70%省份的開機資源，日均開機廣告庫存近4000萬，日均貼片廣告庫存近1億。

　　二、 中國移動智慧大屏為客戶帶來營銷新大陸

　　作為國家新媒體隊，覆蓋龐大的中國家庭消費群體，一方面具備數字媒體較強互動性及可量化效果的能力，另一方面兼具傳統電視的后用戶體驗，沉浸式環境使觀眾深度觸達營銷內容，并且在語音、AI、VR等多種黑科技的加持下，能夠為品牌創造出更具有溫度和品效的營銷價值。

　　三、 深度滲透下沉市場用戶，強曝光，高觸達

　　中國移動智慧大屏廣告資源豐富，資源開發空間廣闊，覆蓋用戶廣。大屏對于家庭生活消費產品的廣告展示具有極高的普適性，家庭生活消費不僅涉及衣食住行，還包括教育、養老、理財、母嬰、娛樂、健康等多個領域，所以許多行業都適合投放大屏廣告。目前投放中國移動智慧大屏的前三行業是食品飲料、日化、汽車，另外主打下沉市場的訴求在投放中國移動智慧大屏的廣告客戶需求中越發強烈，隨著資源整合和營銷布局的進一步完善，主打下沉市場的客戶及本地市場品牌客戶將進一步增多。

　　四、 運營商大數據加持下的精準投放能力

　　運營商在數據方面天然具有優勢，擁有壟斷的通話關系網數據，最實時、最全面的位置數據，最豐富的上網行為數據，最全面的終端行為數據，最權威的用戶身份信息數據，最詳細的通訊消費數據。依托中國移動數據能力，咪咕大數據具備“用戶規模大、數據維度廣、數據周期長、用戶觸點多”四大特色，強大的大數據能力能幫助廣告主優化投放、了解并明晰市場的發展、助力廣告主分析決策;同時還能向廣告主提供位置場景營銷等更多服務，讓營銷更智能?？筛鶕髷祿撕炦M行用戶畫像屬性分類，廣告觸達精準靶向目標TA。咪咕大數據現有1100+細分標簽，持續精細化人群畫像，提升廣告效率。

　　五、 與OTT媒體在大屏領域并肩同行

　　中國移動智慧大屏的廣告業務與OTT媒體相比起步晚，專網環境難突破，廣告能力常被詬病。而咪咕作為廣告業務的集中運營方全國組網的規?；\作、高效的廣告投放管理系統、完善的監播體系、市場化運作的服務能力，將作為專網領域的領航者與OTT媒體在大屏領域并肩同行。咪咕作為新的入局者，為廣告市場帶來了龐大規模的新用戶渠道，大屏業務在中國移動集團的部署下已占據近一半的市場份額，未來咪咕將繼續在大屏市場的硬件、內容、產品上加大投入，也期待與各OTT媒體間展開合作，共同做大市場規模。

　　六、 智慧大屏生態共同體，體系化實現跨網資源整合

　　智慧大屏生態共同體由中國移動咪咕公司發起成立，實行理事會制，由咪咕視訊科技有限公司CEO王斌先生擔任第一任理事長。中國移動1.3億專網大屏用戶彌補了共同體在專網領域的空缺，咪咕公司將牽頭協同各成員，組建一個跨專網、公網兩大平臺的共同體，通過完整的數字化平臺生態、統一的價格及服務體系、多元化的市場營銷渠道，以專業權威的形象面向廣告主，共同撬動大屏廣告市場預算。

　　七、 全國組網資源注入智慧大屏產業，營銷創新不斷

　　2020年，咪咕智慧大屏廣告將繼續整合31省的大屏廣告資源實現全國組網，目標日均開機廣告庫存達到8000萬,貼片日均庫存量3億+。同時在精準營銷領域，咪咕將利用中國移動的大數據能力為廣告主提供更多的解決方案。在價值千億的下沉市場，中國移動用戶有接近60%的移動用戶分布在二線城市以下，伴隨中國移動強大的分省業務下沉能力，咪咕也將探索新的營銷模式。