彩電價格狂跌，投影行業是否會遭受嚴峻沖擊？

　　近些年來，國內彩電市場需求逐漸飽和，激烈的競爭使得整個行業形勢嚴峻。在產品同質化的情況下，低價競爭持續上演，液晶電視的價格仍在持續走低。

　　對于傳統電視行業而言，低迷的不僅僅是價格，據中怡康時代數據顯示，2018年彩電量額齊跌，彩電銷售量為4653萬臺，同比下降2.7%，零售額為1421億元，同比下降11.4%。

　　與之相反，智能投影市場近兩年則呈現出高速增長的態勢，據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2019年上半年，中國智能投影市場銷售量為162.4萬臺，同比增長45.4%;銷售額為35.9億元，同比增長39.7%。

　　回顧2018年，投影行業的百度檢索量高達6700萬次，這個數字已經接近傳統電視行業的檢索量。越來越多的數碼測評網站以及論壇，也出現了關于智能投影的討論及分享。

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　　盡管有市場需求，也有資本助推，但智能投影的市場仍未全面爆發，其規模還不足以撼動客廳電視市場，大多數消費者對智能投影持觀望態度。

　　8月17日，由某電視生產廠商和互聯網電商新貴拼多多聯合舉辦了一場新品發布會，會上發布了雙方達成戰略合作以來的首款定制產品——65吋智能大屏電視，并以1999元的價格在業界掀起了軒然大波。

　　一直以來，大多數消費者都習慣將智能投影和電視機作比較，自然也認為電視行業價格帶來的沖擊會影響到投影行業。

　　事實上，投影它具備電視的功能屬性，但就筆者個人觀點來看，它并不等同電視。著重對標電視的宣傳模式對于投影企業來說，更像是一把雙刃劍，在帶來快速曝光的同時，也固化了消費者心中的投影產品認知。

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　　智能投影的顯著優勢，首當其沖則是體積。

　　當下在80英寸+超大屏市場，液晶電視的劣勢非常突出，體積笨重、功耗高、售價離譜;而OLED目前的主攻尺寸為55和65兩個尺寸，要想涉足80英寸+的超大屏市場，不經濟的面板切割會導致整機的售價偏離用戶心理價位。

　　另一方面，復雜的運輸方式及昂貴的運輸成本也是一個門檻，倘若居住在高樓小區中，受限于電梯及房門大小，幾乎只能考慮通過陽臺懸吊入戶的配送方案，并且需要承擔極大的風險，因為液晶電視里有很多晶體管，傾斜時間超過10分鐘會對內部結構有影響，影響觀影效果。

　　17年曾有多個媒體刊載了這么一則新聞，一位家住23樓的武漢市民，花費50萬元購買了一款100吋電視，由于工廠僅生產了兩臺，因此物流公司都沒有相關的配送吊運經驗。為了安全運輸，后期現場參與的物流團隊大概有20多人，采用兩臺吊裝設備，整個配送支出近2萬元。

　　對于大多數消費者而言，在家中享受超大屏電視這件事，更多只存在想象當中。選擇購買100吋激光投影，則不用考慮價格昂貴、運輸及后期搬運問題，對想體驗新鮮事物的用戶來說，這無疑是最佳方案。

　　在當前超大尺寸的顯示市場，幾乎可以說是智能投影的天下。

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　　投影的另一重優勢，則是護眼。

　　根據全國學生體質健康調研最新數據表明，我國小學生近視眼發生率為22.78%，中學生為55.22%，長時間觀看平板、手機、液晶電視這些顯示設備是造成近視的重要原因。

　　以電視機為例，多數電視機都使用的是液晶顯示屏，而液晶屏幕使用的是藍色LED配合黃色熒光粉實現的白光背光。

　　這種背光系統價格相對較便宜，但是藍色LED的波長對于人眼造成很多傷害。電視機是以RGB-LED背光源發光直接刺激人眼，我們稱之為直射光，長時間盯著會對眼睛造成極大的傷害。

　　投影技術則采用反射光的成像方式，光線經過幕布或者墻面后再被我們的眼睛看到。這種漫反射成像可以減少光對人眼的刺激，畫面更加柔和，尤其可以保護孩子的視力。

　　不僅是直射光原因，以OLED屏幕手機及電視為例，OLED顯像技術通常采用PWM調光，通過快速開關屏幕光源的方式進行調光，雖然人眼察覺不到，但是在慢動作下，它的屏幕是在以固定的頻率進行閃爍，低頻尤其有害。

　　包括藍光過量對眼睛的傷害問題，通過投影幕反射成像的投影顯然比直射的電視機藍光危害小得多。上述的這些因素，也是教育系統的成像顯示設備采購以投影為主的原因之一。

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　　包括智能投影的可移動性，內置鋰電池讓它可以脫離束縛;再其次，智能投影的音響效果較電視會更好，目前市場上的主流電視由于過于追求輕薄，導致音響效果很差，必須外置音箱，但智能投影是可以規避這一點。

　　以上種種，其實都是投影行業具備的差異化優勢。長遠來看，在人類的歷史發展進程中，那些看似難以實現的未來夢想，終將照進現實。作為科幻電影中最常出現的虛擬投影顯像及觸控技術，也一定會在將來的某天得以普眾商業化。

　　以基因，虛擬現實，量子信息技術，可控核聚變、清潔能源以及生物技術為技術突破口的第四次工業革命就在此刻切實的發生著。

　　投影技術的快速飛躍，某種意義上也在驗證著人們對未來趨勢的預測。

　　這也是近年來智能投影市場熱度極高的重要因素之一，一方面，除了行業內著重面向消費者市場的早期耕耘者，如極米、堅果等企業，百度、阿里、小米等企業也紛紛布局。

　　另一方面，產業上游的的開拓者也在快速發展中，僅在深圳這片創新的沃土就分布著光峰光電、迪威視訊、金研微等眾多業內知名企業。

　　金研微科技作為精密電子開發方案商，通過控股九天光學，完成從光學引擎到整機制造全產業鏈布局，成為激光顯示行業的一匹黑馬。光峰光電則是在行業內扎根已久的老牌選手，由于2017年給小米米家激光電視代工而名聲大噪，目前除了給小米提供ODM服務，還有自營品牌。

　　不論電視行業的從業者們如何把脈未來的投影市場，由于智能投影同時具備傳統投影(尺寸隨意切換)和智能電視(內容豐富、功能拓展性強)的優勢，又不用像傳統投影需要復雜的布線，也不用拘泥于電視有限的屏幕視野，它已成為家庭顯示設備市場新的聚焦點。

　　盡管目前的投影市場確實是一個小眾市場，但同時這個市場也正在高速發展。電影市場的繁榮發展和大屏電視滲透率的提升證明了消費者的大屏需求，隨著快速飛躍的技術變革與行業競爭，相信投影行業的前景也一定會越來越好。