玩轉門店營銷，“帶貨王”明基商顯屏入駐網易考拉線下店

　　網易跨境電商平臺網易考拉運營已經整整五年。隨著電商進入中后段，競爭漸趨白熱化，利潤增長也進入瓶頸期，尋找新的增長點愈顯緊迫。就像一些線下品牌開始涉足線上，立足電商的網易考拉秀出一波“反向”操作，首家品牌精選店于杭州來福士平地而起，引得眾多好奇寶寶們入店探訪“剁手”連連。據工作人員透露，五一期間進店率甚至達80%以上，熱門商品更是頻頻斷貨。開局就能博得這樣的好彩頭，背后的門店布局功不可沒。

　　中產階級，“撩”的就是你

　　主打海淘進口的網易考拉，一直將受眾定位在城市中產階級，隨著電商增長疲軟，目光轉向線下，經營起品牌精選店吸引消費者注意。

　　作為電商品牌的考拉，線上優勢是品類豐富齊全，而線下店考慮到租金成本問題，占地空間有限，如果要延續線上的優勢，提升坪效就很關鍵，同時不能顯得局促擁擠，自帶裝飾感的商顯屏是最佳搭配工具。單從視覺效果上，亮麗精致的動靜態畫面就能為門店增添美感活力，更不用說還能隨時提供更多商品訊息，側面刺激客戶種草買單。

　　擺放技巧上，如何搭配燈光、色彩和商品海報，自有一套學問。網易考拉門店用不同尺寸的明基BenQ商顯屏完成不同的打法，例如大尺寸拼接電子海報擅長營造店內氛圍，增加品牌溢價，明星商品的露出更是直接“撩”到顧客癢點，刺激銷量上升。

　　明基商顯屏，為賣貨而生

　　按照“注意-興趣-搜索-行動-成交”的消費動線，網易考拉店藏有玄機。電子海報首先吸引顧客注意，除了愉悅眼球的視覺美感，還會亮相高單價、高品質商品，激發顧客興趣。

　　隨后，被種草的顧客要在琳瑯滿目中找尋心宜的商品。和電商平臺打開搜索框輸入關鍵詞即得商品不一樣，線下店搜尋商品常常耗時耗力，深植電商思維的網易考拉用明基商顯屏搭載X-sign多媒體內容管理軟件，打造出可交互的線上商城，對于“搜尋困難癥”的顧客來說是個福音。只需輕輕點擊就能了解心宜商品，還能直接掃碼支付自助結賬，全程無需他人參與。

　　而屏幕本身也具有廣告效應，門店熱銷的美妝口紅直接陳列色號信息，讓人們的愛美之心蠢蠢欲動。

　　高效管理連鎖門店的屏幕內容

　　對于全國性的連鎖門店來說，高效便捷的商顯屏內容管理非常重要，既要把控運營成本，又要及時響應全國性營銷策略。盡管這才是第一家網易考拉線下店，但據負責人稱，2019年將在全國開出12家店，今后會逐步擴大布局。以明基商顯屏和X-Sign多媒體內容管理軟件為核心的明基智慧零售解決方案，對其多媒體內容管理提供支持。借助內置的各種精美時尚的內容模板，總部統一制作內容，再進行排程分發，精確到特定區域的特定時間，便捷管理全國分店。

　　對于互聯網時代的新興電商品牌，初期的高速成長后迎來緩坡，如何走出瓶頸期找到下一個成長點是逃不開的難題。如網易考拉一樣破局線下，既是挑戰也是機會，明基商顯屏及智慧零售方案融合電商便捷特性與線下體驗優勢為一體，定能成為電商品牌轉型的好幫手。