16家大佬竟聯手，激光電視究竟“缺”啥

　　以海信為首，包括艾洛維、華錄、中光學、中科極光、浙大三色、成都菲斯特、激智科技、極米、光峰光電、揚州吉新光電、上海維視光瑞電等激光電視上下游骨干企業，長虹、TCL、康佳、海爾等骨干彩電企業，在四月為“激光電視”開了一次大會。――中國電子視像行業協會激光電視產業分會第一次全體會員大會，并提出“曙光行動計劃”。

　　大屏君細數這些參會企業，最大的特點居然不是“創新”力強悍，而是“彩電概念”濃厚。尤其是尚未推出激光電視的TCL、康佳的捧場，讓激光電視的概念更加“夯實”。更是凸顯了激光電視下一步的“發展”關鍵點。

　　急需眾人拾柴火焰高

　　大屏君從來不認為激光電視會成為“既有的液晶或者OLED電視”的替代者。事實上，絕大多數行業人士，均把激光電視作為一種“高端選擇”――一種可以滿足100-150英寸巨幕需求的“創新技術”和“液晶、OLED等平板之外的積極補充”。

　　“在10%的彩電高端市場，拿下三成市場。”這也許是激光電視最為現實的行業愿景。但是即便如此，這一市場規模也會在150萬臺以上。但是，2018年國內激光電視銷量卻只有17萬臺。行業市場的實際，與愿景相差甚遠!

　　對此，想必所有人都有疑問：為何這種巨幕電視產品市場發展“不達預期”呢?大屏君覺得關鍵原因無外乎兩個層面。

　　第一，從產品的“硬核技術”看，激光電視還有很多“痛點”要解決。比如主機進一步小型化、4K性能進一步提升、產品價格進一步降低等等。尤其是高等抗光幕，現在成為了激光電視價格突破、普及力提升的最大瓶頸之一。菲涅爾抗光幕6000元以上的價位，幾乎相當于主機產品價格的半數，在過去4年時間內價格幾乎沒有下降，成為阻礙行業發展的關鍵之一。

　　第二，從市場行銷角度看，激光電視的“市場和用戶教育”依然薄弱。彩電市場多數消費者不知道有激光電視這個新技術產品、乃至于知道激光電視的消費者也僅僅是“聞名未見面”，不知其“優勢何在”。缺乏市場認知的產品，無論好壞都很難有銷售規模上的成績。

　　對于以上兩個問題，大屏君覺得，其擁有內在的共同點：即都是行業性的難題、是不同企業的共性瓶頸，不是某一個單獨企業的個例問題。所以，這些問題的解決也需要行業上下游共同努力，甚至需要品牌商家們“暫時拋掉競爭恩怨”，能夠攜手與共，開拓市場。

　　恰是因為如此，也就有了行業協會牽頭下的“曙光行動計劃”――寓意，使會員企業在技術、產品、渠道、服務等多個層面團結合作、集中發聲，共同推動激光電視市場的快速普及：團結起來，打破黎明前的黑暗，迎接清晨的第一道曙光。

　　百億市場開啟，扎實練好基本功

　　在大屏君看來，“曙光行動計劃”的核心依然是“練好”基本功。行業專家也指出，如果按照家用彩電150萬臺每年、商教應用150萬臺每年的市場規模計算，即便激光電視主機和屏幕整個系統成本降到目前的一半，市場也有200億元以上。今天激光電視的“規模”與之比較，可謂之“蹣跚學步剛開始”。

　　如何打好激光電視進一步發展的基礎呢?激光電視產業分會秘書長喬明勝認為，第一，今年將重點發布70吋激光電視產品，實現激光電視向中尺寸產品線的拓展;第二，積極開展LCOS顯示芯片應用研究，在目前已完成4K分辨率單芯片方案原型機開發的基礎上，啟動8K分辨率顯示方案研究;第三，提升國產抗光屏幕性能和生產良率，推動高增益可卷曲抗光屏幕開發。

　　――對于這三點，大屏君可以給出這樣的概括：即，從最上游到最終產品，實現更為全面的“本土產業鏈覆蓋”。用時髦的話說，就是“供給側”改革的進一步深化：1.更多更豐富更便宜的終端產品;2.更豐富和本土化的上游供給鏈條和核心技術創新;3.尤其是在屏幕上一定要從單純依賴國外廠商一兩種產品的“狹隘”供給，走向“廣闊的本土創新”格局。

　　當然，行業協會的大領導們不好直接說“現在的產業鏈中誰誰誰不好，哪里哪里不好”，他們只能說“我們要加強這些方面的‘自主’工作”，自己去“扎好自己的馬步，練好自己的基本功”。

　　大屏君認為，國內能夠暢銷的科技產品、能夠迅速普及的科技產品，無一不是建立在堅實的自主產業鏈供給體系之上的。激光電視也不會例外。過去5年，海信等企業為代表，系統的突破了激光電視關鍵部件、系統集成、整機和軟件生態的瓶頸，已經拿下占激光電視7成以上成本的核心“技術陣地”。現在，著重提出顯示芯片和抗光幕兩個“僅存”薄弱點，充分說明了行業企業對激光電視發展瓶頸的“科學認識”，以及“前瞻性規劃”。

　　“看到病因、對癥用藥，激光電視的發展必然在這一輪供給側改革之后迎來普及性的騰飛”。業內評論認為，此16家企業的“合作大會”，已經為激光電視進一步夯實產業根基、迎接真正的爆發，提供了平臺、共識和戰略戰術。

　　高速成長時代正在醞釀，激光電視大有可為

　　對于此次16家產業鏈企業的聯合行動，大屏君認為，這標志著激光電視一個新的轉折點正在形成。從數據看，中怡康研究報告顯示，2017年激光電視零售量同比增長162.17%，2018年零售量同比增長483.23%，在這個基礎上，今年2月又同比增長188.26%。行業人士甚至認為，2022年國內激光電視行業能突破100萬臺年度銷量規模。

　　“行業處于增量上產的關鍵時期。即便未來增幅大幅度下滑，也能保障每年的絕對增量都會更高。”這就是激光電視嶄新成長階段的最大特點。這也是此次行業協會大會中，廠商們所言的“規模效應”和“協同效應”。

　　同時，激光電視也處于一個“企業和品牌”進入的最后窗口期。大屏君注意到，2017年開始，激光電視行業的品牌陣容翻番式的發展，尤其是小米、堅果、極米等互聯網品牌的發力，已經形成了一輪“擴張效應”。而在激光電視真正開始提升規模的階段，顯然還會有一批新品牌加入。這也將有利于激光電視形成更充分的供給和競爭――通過激烈競爭，達到市場規模加速擴展的目的。

　　總之，激光電視的前途是光明的!大屏君尤其注意到，液晶電視也在努力做大尺寸的突圍和升級。比如三星百萬元級別的98英寸電視。這充分說明，“大”是彩電業內的共識。而激光電視能夠在節能、護眼的前提下，更是實現100英寸2萬元價格，乃至于150英寸產品的普及，必然成為“彩電大”時代的最大贏家。此次16家企業的峰會，不過是這一場深刻的彩電應用“標準”升級的序幕而已。