玻璃幕墻LED透明顯示屏發展趨勢研究分析

　　常規LED顯示屏 重量一般30kg/㎡以上，對屏體鋼結構和原建筑結構的承重性要求高，常規LED顯示屏做異形產品時會受到其箱體結構的限制，拼接異形時有拼縫問題的缺陷，常規LED屏在搭建時需要大規模的鋼架結構，費時費力并對樓體造型及美觀度產生一定影響。常規LED顯示屏不透光，項目安裝后，白天不點亮，黑黑的一塊，影響建筑物外形美觀，遮擋住陽光和視線，影響室內采光。加之LED顯示屏廠商的惡性競爭，導致利潤極低，企業增收不增利，甚至虧損。企業只能通過自主創新，尋找新出路，在產品上做差異化競爭才能夠生存，而如今，威特姆研發的高通透玻璃幕墻LED透明屏有效的解決傳統LED顯示屏以上一系列的問題，輕薄靚麗，對建筑承重要求相對不高，不點亮情況下，不影響建筑外形美觀;高通透性保證樓層之間、玻璃立面、窗戶等采光結構的采光要求及視角范圍，同時具有良好的散熱功能、抗老化性能，且方便安裝和維護，徹底改變常規LED顯示屏在玻璃上應用的局限性。而且作為新型顯示技術的產品，利潤能夠控制在30%左右，提升了我司在行業內的競爭力和知名度。

　　一、常規LED顯示屏局缺點及局限性

　　伴隨著戶外廣告LED顯示屏泛濫而來的是一系列的負面問題，其中就包括城市形象問題。LED顯示屏在工作的時候的確能夠起到亮化城市，發布信息的功能，但是在“休息”的時候就仿佛是城市的一塊“傷疤”，與周圍環境顯得格格不入，極大地影響了城市的美觀，破壞了城市的風景。而且由于LED顯示屏亮度問題，是產生了光污染的”制造者“之一。目前因為還沒有規范約束，每當夜幕降臨，戶外LED顯示屏點亮，給周圍環境造成了一定程度的光污染，給周圍居民生活帶來了無形的傷害。

　　由于這些問題的出現，戶外大屏安裝的審批也變得越來越繁瑣，戶外廣告的管理也愈加的嚴格。

　　二、玻璃幕墻LED顯示屏優勢及機遇

　　而LED透明屏以通透、美觀的特性一躍成為近兩年最受矚目的顯示產品之一，威特姆的LED透明屏50%—90%的通透率極大地降低了LED顯示屏對建筑外觀的影響，加上緊貼玻璃幕墻安裝，很好地規避了戶外廣告的審批，甚至在廣告監測十分嚴格的美國，也受到了政府和商家的接收及歡迎。因為它多被安裝在玻璃幕墻后面，即使在白天不工作的時候，也絲毫不會對周圍的環境造成任何影響。而且在播放廣告，在設計廣告內容畫面時，將不必要的底色去掉，換成黑色，僅需將所表達的內容顯示出來，播放時合適部分不發光，即為透明效果，這種播放方法極大的減少光污染，還能夠削減能耗，能夠完成比一般LED顯示屏節能30%以上。

　　LED玻璃幕墻屏以其全新的視覺感受和應用體驗，憑借獨特的顯示方式、輕薄的外觀設計、高端時尚的科技氣息，在市場中占據了一席之地，并且隨著時代的發展，在當前城市幕墻建設、全新的廣告呈現、景觀博覽、商場天幕等領域有著得天獨厚的優勢，煥發出全新的顯示形象，并逐漸引起人們的關注，市場商機無限。此款產品是我司營業收入和利潤新的增長點，快速占領市場，提高企業品牌影響力和知名度的良好切入點。

　　三、國內外現狀、水平和發展趨勢

　　國外的LED顯示產業相對中國市場在全球領域的銷售額比重較小，通常都是LED晶片和封裝領域等中上游企業較多，也有做LED照明、LED背光源、顯示屏等企業附屬LED顯示屏產品?？偟膩碚f全世界目前LED顯示屏產業集中在中國珠江三角洲地區，幾乎占領整個LED顯示屏市場銷售額80%以上。目前全球初步形成亞洲、北美、歐洲三大區域為中心的LED顯示屏產業格局，作為LED產業中發展較早且較快成熟的產品，目前LED顯示屏在全世界被廣泛應用于戶外廣告、體育場館、交通和演出，另外包括展覽、租賃、集會等各種場合。

　　我國LED顯示應用行業尚處于發展階段，還沒有出現處于行業壟斷地位或占有較大優勢的企業。根據行業協會的統計，目前從事LED顯示應用產品的生產企業超過1000家，從事LED顯示應用產品配套服務的企業超過3000家。近年來LED大屏幕產品在國內的應用獲得了長足的發展。無論是室內還是室外，各種應用LED大屏幕的案例越來越多。

　　2010年我國LED顯示屏應用市場產值約為150億元，2016年我國LED顯示屏應用市場產值已達到約548億元，此期間年復合增長率達24.10%，近三年發展增速均保持在30%左右，是LED行業未來發展的重要方向之一。

　　2010年-2016年中國LED顯示屏應用產值(億元)

　　LED顯示屏行業經過二十余年的發展，企業增產不增收、增收不增利已成行業發展新常態。據相關機構調研發現，規模生產能力的提高直接影響著市場的供需關系，大約有70%的LED戶外廣告企業處于虧損狀態，15%的企業處于收支平衡，只有15%的企業盈利，單一、傳統的LED顯示屏產品很難滿足企業穩定增長，尋求新的利潤增長點成為必然的選擇。在受外部宏觀經濟下行形勢及行業內部價格戰、產能過剩、無序競爭等因素影響，目前LED顯示屏行業正步入轉型期。此背景下，我司研發的防水高通透租賃LED透明屏從技術上突破了極透、極簡、理念先進、新穎獨特的等特點，依據獨有的結構設計，與市面上常規LED屏做差異化競爭，聚焦、發力并精耕細作LED顯示屏的細分市場。

　　四、產業規模和市場前景

　　相關數據顯示，中國戶外廣告總體投放額達615億元，全球戶外廣告市場預計2020年將達到507億美元，LED顯示屏作為作戶外廣告媒體的新應用，市場前景非常巨大。然而LED玻璃幕墻屏卻未能借助強大的產品優勢，從傳統箱體式LED顯示屏的手中搶走多少戶外市場份額，甚至可以說，除了地標性建筑等大型應用項目外，在其他更廣泛的應用市場上，玻璃幕墻LED顯示屏并未能取得多大的進展

　　新興細分領域產品是LED顯示屏行業發展的熱點，LED透明屏2025年市值達872億美元，我國對透明屏的市場需求是十分龐大的，市場開發力度還遠遠不夠。僅以玻璃幕墻這個市場為例，根據相關信息顯示，我國現代化的玻璃幕墻總面積已經超過7000萬平方米，其市場潛力十分巨大，這塊市場的廣告價值還沒有被完全開發出來，在城市戶外廣告資源日益枯竭的情況下，玻璃幕墻是一個新的藍海領域。這個領域的范圍很廣，如城市地標建筑、市政建筑、機場、汽車4S店、酒店、銀行、連鎖店等具有廣告商業價值的玻璃幕墻樓宇。

　　美國“Displaybank”調查機構，更對LED透明顯示屏做出了十分大膽的預測：“到2025年，透明顯示的市場產值約872億美元。”市場潛力巨大。業界更有人預測，未來透明屏可能成為LED顯示屏行業，足以與“小間距”相提并論的第二大熱門領域。

　　五、知識產權狀況和發展趨勢

　　從LED顯示屏整個行業和通過檢索SOOPAT專利檢索結果來看，眾多LED顯示屏廠家已經發現LED透明屏市場領域及前景廣闊。并且也申請相關很多LED透明屏專利技術。但是在實際應用中，主要應用于室內舞臺舞美(電視臺、演唱會、晚會、劇院等)、室內商業顯示(展會、汽車發布會、互聯網會議等)、室內玻璃幕墻(大樓、商業中心等建筑玻璃幕墻的地方)、室內櫥窗(品牌店、連鎖店等)等領域。