空中廣告：芬蘭埃斯波商場部署漂浮式數字標牌

　　在芬蘭埃斯波商場，FogScreen“空中廣告”真的漂浮在空氣中，以提高客戶沉浸式體驗。

　　位于芬蘭埃斯波Iso Omena商場的FogScreen “空中廣告”是世界上第一個可穿過數字標牌安裝項目。投影廣告似乎漂浮在稀薄的空氣中，其商業模式是出售廣告空間，而不是硬件或安裝，這已被證明很有盈利空間。

　　提名公司：芬蘭赫爾辛基Fogio有限公司

　　地點：芬蘭埃斯波CityCon有限公司，Iso Omena商場

　　項目：FogScreen “空中廣告”

　　類別：公共場所

　　背景

　　FogScreen激起了公眾的興趣和參與度。FogScreen的優點包括能保證注意力，停留時間長和記憶時間長，這使得屏幕非常適合做廣告。這是一個全新的廣告媒體平臺。CityCon在北歐和波羅的海國家擁有無數零售地產，這些零售地產希望為其觀眾提供有趣的、能夠吸引注意力的內容，并從中獲得收入。

　　第一個廣告試點于2014年5月2日在埃斯波芬蘭Iso Omena商場啟動。其商業模式是與合作伙伴出售廣告空間，而不是硬件。“空中廣告”已經擴展到芬蘭、瑞典和英格蘭的幾個試點安裝位置，正獲得全球性成功。

　　挑戰

　　FogScreens已在多個主題公園、事件和貿易展中激發了人們對其的興趣。然而，最主要的商業挑戰是能否把興趣轉變成廣告收入。我們決定把屏幕直接安裝在自動扶梯的正上方，那么人們就能在上下扶梯時穿過屏幕，如果他們想避開屏幕，只要站在一邊就可以了。但是實際操作時我們卻遇到了諸多挑戰，其中一個問題是如何把投影儀安置在正確的高度和距離，能夠完全投影到屏幕上。

　　使用兩個面對面的投影儀，就可以在屏幕兩邊投影不同的圖像。兩面的圖像不互相混合，所以人們朝著不同的方向前進時就可以在相同屏幕上可以看到不同的圖像。

　　解決方案

　　該安裝可以在各種各樣的地方創建獨特的可穿過式廣告。實際安裝問題通過在自動扶梯上安置一個三角形三點桁架系統和附加一個投影儀得以解決，同時還使用黑色背景改善圖像質量。

　　Scala數字標牌攝像系統可用于獲取分析數據，但是這從未被安裝于自動扶梯上方。該系統可以計算通過屏幕的人數、性別和大概年齡，為廣告客戶提供有價值的指標信息。

　　商場、數字標牌廣告公司和技術提供者Fogio有限公司三者之間創建了伙伴關系，收入由合作伙伴共享，這一舉動非常具有商業智慧。對屏幕的興趣可以轉化為廣告業務，這已被證明很有盈利空間。

　　結果

　　這是世界上第一個安裝在購物中心的漂浮式數字標牌。當客戶通過時，他們可以看到廣告，沉浸其中并觸摸和互動。許多人對屏幕拍照，甚至在經過時自拍。最近一項調查顯示，大多數觀眾(99%)之后仍然記得，效果比一般數字標牌好。

　　最好的結果是廣告商希望在屏幕上做廣告，并且對此感到興奮。同時，購物中心也對顧客的反應感到滿意，并且感覺FogScreen“空中廣告”為其客戶添加了一些全新有趣的購物體驗，創建了積極的購物體驗。“空中廣告”正擴大為一個全球廣告媒體平臺。

　　CityCon有限公司獲得了2014 DSE公共場所類銀獎。