馬自達MX-5開進澳戶外數字廣告

　　為了將馬自達(Mazda)全新MX-5引入市場，澳大利亞APN與OMD墨爾本合作發起了一項多平臺活動。利用APN戶外的全國數字及靜態廣告牌，馬自達通過時段消息為其融入了與關鍵觀眾交流的不同消息選項。

　　公告表示，汽車發燒友們熱切期待著全新的馬自達敞篷跑車MX-5，該活動激起了他們對其的興趣，也向不了解的人群介紹了這款車的特性。

　　時段消息會根據時間和交通狀況進行變更，如“你可以遲到幾分鐘”和“這是午餐時間，關了郵箱出去吃飯吧”，該活動的目的是引起乘客和司機的注意。如果能夠加入56iq微屏幕等社交互動應用，馬自達戶外廣告的吸引力肯定會更高。與社交媒體的互動已經成為當今數字廣告的熱門元素，越來越多的品牌注重使用社交互動應用增進品牌與觀眾的互動。

　　馬自達澳大利亞營銷總監Alastair Doak在一份聲明中表示：“為了推出全新的馬自達MX-5，我們使用了傳統的戶外廣告格式，如連續的圖像面板加強“尋找”消息。然而，我們想讓‘尋找’的想法更進一步。具有里程碑意義的靜態廣告牌進一步提高了人們對其的意識，而通過APN戶外的精英屏幕組合添加動態和戰略信息對馬自達及其標志性MX-5跑車來說是另一個令人激動的機會。”

　　APN戶外銷售總經理Mark Fairhurst說，“該活動中靜態廣告牌和精英屏幕的集成表明了馬自達正使用戶外數字廣告，為品牌帶來獨特機會。能夠根據特定交通狀況利用時段消息向觀眾傳達信息，同時宣傳全新的MX-5跑車，這也表明馬自達正使用全新資產和相應技術。”