微軟發布戶外數字媒體宣傳活動

　　近日，微軟發布了一個先進的、數據驅動的戶外數字媒體宣傳活動，旨在展示其個人語音助理Cortana的多功能性以及其如何改善人們的日常生活的特性。

　　Dentsu Aegis網絡和m:united(McCann Worldgroup的微軟團隊)利用了微軟的數據源和最新的戶外數字媒體自動化技術以創建一個高語境和基于位置的戶外宣傳活動，每天在英國的關鍵位置提供成千上萬的定制內容。每個畫面將強調Cortana的智能功能如何幫助用戶順利組織日?；顒?。

　　Cortana是微軟的數字助理，極具個性化。她可通過了解每個人的需求提供定制服務，比如本地相關的音樂事件或餐館信息、基于位置、人或時間的提醒、即刻播放歌曲的請求、打開應用程序、下次會議到達時間、提供即時搜索結果、甚至更多關于生活事件的預測及其他。

　　這項宣傳活動將使用微軟的Cortana模擬器技術直接帶入人們生活，覆蓋天氣、旅游、位置、商業和文化活動數據，在所有不同的位置創建最優的活動形式，發布有用的、輕松的和發人深省的創造性內容。

　　微軟市場總監Paul Davies說：“就像Cortana一樣，此次宣傳活動是使用位置、日期和時間數據、非常個性化、靈活和超級相關的廣告。我們使用數字技術作為一種創造性的展示Cortana如何以一種無縫和強大的方法幫助人們管理日常生活。我們相信我們已經創建了英國第一個真正定制的、適應當前環境的戶外宣傳活動，其動態復雜性之前從未見過。”

　　為把Cortana的智能功能帶進生活，確保觀眾的最大參與度，有241個獨特內容的海報會基于一組預定義的規則和數據在特定時刻進行實時改變，可變成9640個海報。

　　Dentsu Aegis網絡助理客戶總監Kaye Dolan說：“有了這個雄心勃勃和復雜的宣傳活動，我們重新定義了戶外數字媒體的規則和功能。真正合作的、媒體策略方法的部署使我們能夠發揮戶外數字媒體的全部優點，同時使我們有機會創造微軟品牌與目標受眾之間真正的、有意義的聯系。”

　　倫敦m:united客戶總監Tom Adamson說：“我們喜歡這個運動的原因是因為其技術允許我們使用一對多媒介，以一個更加個性化和私人化的方式體驗超于尋常的宣傳方式。最終結果就是創造性的宣傳活動，真正增強了Cortana作為私人助理的能力。”

　　Dentsu Aegis Network及其戶外數字網絡品牌Posterscope對于整個活動概念和媒體計劃的管理和發展是起到至關重要作用。與此同時廣告公司m:united一直負責設計創意副本。