“互聯網+”，戶外廣告業的數字演變

　　2013 年中國廣告市場規模達5020億元，過去五年復合增長率21.45%，但整體廣告市場規模占GDP的比重與美日相比明顯偏低。2014年，亞太地區媒體廣告支出達1520億美元，較2013年增長了6.3%，占全球廣告支出的27.9%，排在第二位(北美地區35.6%)，而中國仍然是亞太地區的主要部分，占整個地區的45.9%，高達189.6億美元。未來五年廣告市場復合增長率將達到10%-20%，五年內將擁有萬億規模。

　　全球互聯網急速發展的情勢下，中國作為廣告份額相對較大的廣告市場，廣告行業不斷受到互聯網沖擊，尤其是戶外廣告，在“互聯網+”的時代中，數字化程度不斷普及升溫，傳統形式的戶外媒體受到了挑戰，新的發展方向也隨之孕育而生，幾大發展趨勢就顯得十分突出了。

　　創新成為核心競爭力

　　隨著全球科技的迅速發展，廣告的形式日新月異，尤其在戶外廣告中，互聯網思維和科技的發展催生了越來越多的媒體形式。但在這些新生的媒體形式的作用下，人們基本的生活方式和習慣使得傳統戶外廣告仍然占有不可或缺的一席之地，在這兩方面的交鋒下，對廣告的創新思維有了極大的要求。很多大品牌僅通過一些優質的戶外廣告位發布強而有力的戶外創意廣告就有令人眼前一亮的驚人效果，也正是這些廣告位自身就有這簡單直接不受時間方式所影響的優點，得以觸及到大量的受眾。

　　香港迪士尼的迷離莊園：兩塊大牌不單處在人流、車流暢旺的繁忙地點，同時間廣泛吸納受眾;其所在停車場更是海底隧道旁唯一大型建筑物，再加上其獨特的罕有T型結構，視覺效果強勁，可視度卓越。其高聳的巨大廣告畫面，日間清晰可見，夜間配上射燈效果，高聳于城市夜空中，神秘色彩更為強烈，令其24小時無間斷曝光，十分吸睛(圖1/2)。

　　而傳統戶外廣告媒體通過創新思維，與“互聯網+”趨勢下催生的新媒體廣告相互結合，更能擴大戶外廣告的效果，運用整合的思維將移動平臺數字化，各類社交媒體結合口碑傳播，這都成為創新思維的一種新生組合形式，實現廣告行業的共贏合作。

　　當Line的可愛虛擬公仔以巨幅尺寸出現于港鐵九龍塘站，視覺效果強勁，震撼之大，遠勝于手機屏幕觀看效果?？蓯鄣目ㄍㄍǖ纻涫芊劢z喜愛，吸引大量乘客拍照留念并即時于社交網絡分享，實現由現實到虛擬平臺的導向過程(圖3/4)。

　　科技領先發展主流

　　互聯網+形勢下，國家同時提出了創新驅動發展戰略，在這樣的戰略指導下，戶外廣告業也積極跟隨科技潮流，在材料的選擇上，廣告形式的開發中，不斷地引進科技思維，孕育新的廣告創意。前十年LED的熱潮，到互聯網思維下WiFi的各方覆蓋，這都帶來了新的廣告形式和良好的效果。獲得2014戛納創意節直效類全場大獎的英國航空互動廣告牌“實時航班動態”就展示了數字科技和美妙創意結合。作為一個廣告，相關的英航信息也會伴隨顯示，比如訂票網址和打折信息或者目的地氣溫等，還有一個#lookup#標簽。英航這次創意營銷方案通過戶外廣告與創新科技的結合，將人們對戶外廣告信息被動接受吸引轉變為主動期待，是非常生動有趣的突破式的廣告(圖5/6)。

　　跨平臺機遇多多

　　隨著近年來“互聯網+”的趨勢以及行業發展，戶外廣告已經不局限于傳統媒體的平臺，逐漸和更多的新布局的媒體產生跨平臺合作，這使得媒體的力量成倍的增加。不僅僅增加了投資回報、提升產品和服務的銷量，政治、環保、社會事件也都出現在大型的戶外廣告上，數據成為中心趨勢。電視報紙等傳統媒體、戶外傳媒、移動平臺、社交媒體等的結合使人們置身于信息化的網絡中，在跨平臺的合作中，戶外媒體也遇到了越來越多的機遇和發展。

　　數據是發展的中心趨勢

　　隨著中國人在互聯網和移動互聯網上的關注度的提高，以及在互聯網相關部分花費的增加，數字媒體相關的廣告評估和投放也越發受到重視。而在大數據應用之前，廣告投放的到達率和覆蓋情況與廣告的效果一直很難有效的進行評估，這一直是行業內的一個難題。現在隨著大數據在廣告行業的深入，大數據已經開始打破廣告行業原有的思維，從預算分配到廣告投放及表現形式，再到投放后評估，尤其在戶外廣告行業，打破了以往僅僅通過客流量票務量來評估該廣告的覆蓋及效果的情況。如今通過傳統戶外廣告與社交網絡等互聯網平臺與數字媒體相結合，不僅使得人們從被動接受到主動互動，更加使得廣告與營銷巧妙簡單的融合，可以說數據成為行業發展中心趨勢的同時，也逐漸改變戶外廣告行業。

　　在“互聯網+”時代里，戶外廣告商需要著重自身原始數據的積累和分析，開始儲存和管理自己的數據資產。大數據服務，從互聯網廣告監測，到跨媒體平臺預算投放的優化，數據越發精準，價值也就越大，媒體的數字化是不可逆轉的趨勢，大數據對于廣告行業的影響也會日益增強，站在里程碑式的時代前沿，讓戶外廣告具備更多的發展空間。