澳大利亞戶外廣告牌識別保時捷駕駛員

　　在澳大利亞的一項新廣告活動中，保時捷駕駛員將通過新的戶外數字活動吸引到比以往更多的關注。當豪車接近，該數字活動能夠在墨爾本機場的數字廣告牌上顯示定制消息。

　　這項創新活動由澳大利亞最大的戶外廣告公司oOh!媒體發起，能夠自動改變數字廣告牌上的內容，并且當一輛保時捷接近時會顯示信息“很容易從人群中發現你”。

　　這一汽車識別技術由oOh!媒體與Digital Experiences使用IBM軟件和oOh!自己的內容管理系統ARGLYE開發，能夠識別迎面而來的保時捷，顯示持續10秒的消息。

　　此次活動與2013年的MINI“非同一般”活動不同，在那次活動中，個人消息內容是通過一隊訓練有素的MINI觀察員觸發的。

　　oOh!媒體操作與技術部門的商務總監John Purcell表示，這一被譽為“世界一流”的新概念是oOh!的創意服務團隊專為保時捷開發的，展示了數字廣告牌用于創建獨特客戶品牌體驗的多種新方法。

　　Purcell 說：“距離廣告牌300米的相機分析接近車輛的品牌和車型，確認接近的車輛是不是保時捷。一旦檢測到保時捷，在它接近的時候，將會觸發顯示定制消息。

　　“一個星期之后，這塊廣告牌將接觸到前往澳大利亞最繁忙機場的20萬旅客。這是證明oOh!接觸觀眾強大能力的很好例子。oOh!更廣泛的數字戰略不僅僅是將我們目前的廣告點升級為數字廣告牌，而是幫助客戶找到與他們的客戶以創造性方式互動的解決方案。”

　　澳大利亞保時捷汽車營銷主任Toni Andreevski說：“說保時捷是這個世界第一等的獎勵并不過分，這為保時捷品牌贏得杰出聲譽。今天數字技術擁有的強大功能和靈活性對高價值品牌來說是真正的贏家，它能夠幫助品牌接觸到合適的觀眾。”

　　機場駕駛區域50平方米的廣告牌廣告從2015年1月10日開始將持續運行五天。保時捷911的渦輪增壓機活動是由The Ross Partnership與媒體合作開發的。

　　保時捷的新數字活動加強了oOh!發展戶外廣告的領導位置，實現了從廣告牌供應商到新媒體播放的轉變，為廣告商提供最具活力和互動性的戶外平臺，更好地與客戶接觸。

　　該公司介紹的其他創新，即該公司數字戰略的一部分，還包括以下內容：推出QView和Hijacked集成在線平臺，發展其“分離”技術，根據溫度或時間決定廣告內容，還有“觸發”技術，在其數字資產上顯示相關內容廣告。