西班牙購物中心足球頻道網絡引入面部識別測試系統

　　Fútbol en Centros Comerciales(購物中心足球頻道)是一個為購物中心數字標牌提供內容的頻道。它通過一個可拆分的屏幕系統，既可以容納體育節目，也可以播放廣告內容。Neo Advertising Spain管理了此頻道， 該頻道主要在西班牙的主要購物中心播出。

　　數字網絡的主要目標是將相關信息生成到商場、促進客戶忠誠度和增加銷售額。屏幕的右側廣告內容，旨在產生收入的融資渠道。此種可以分屏顯示的廣告銷售是一個方法，已廣泛應用于世界各國，并且已被證明有助于吸引觀眾。

　　屏幕的左邊主要是廣播足球比賽：包括西班牙冠軍聯賽和其他比賽。其他運動如F1賽車比賽、網球比賽、環法或摩托GP也會被廣播。當然也會這些足球和廣告內容也會輔以新聞、天氣信息、體育新聞和商場的促銷活動。

　　Neo Advertising戰略性地在商場的美食廣場地區安裝了雙屏，目的是為了吸引更多的觀眾。美食促銷將會在周六和周日開放，這樣客戶就可以在這個地方停留更多的時間。

　　此46英寸的液晶屏幕，將能為觀眾提供一個完美的亮度和可視角度，并且可以以最佳的角度觀看比賽。

　　此頻道使用面部識別分析工具，可以提供給廣告商他們宣傳活動影響的準確數據。根據最新統計，其觀眾數量為每月200萬。這是一個有廣告支持的網絡，我們已經選擇了可以測量觀眾數量的工具，這樣就可以和其他廣告選項中區分開來。在數字標牌項目中，面部識別有助于我們將真實的觀眾數據提供給廣告商。但是營銷部門最大的擔憂之一便是投資回報率的最大化，所以我們的目標是配備可以測量觀眾數據的數字標牌。

　　此服務是由Neo Advertising發展和管理的。值得一提的是，就像國內的56iq數字標牌的社交互動應用一樣，購物中心的屏幕也允許如手機和社交媒體等其他媒體的集成。Neo Advertising同時也負責實體營銷的廣告內容。此頻道有一個控制中心，一天24小時運行，每周七天，目的是能夠解決任何可能出現的在購物中心的網絡所在地的問題。

　　購物中心足球頻道項目始于2011年中期，并且從此之后就沒有停止過增長。目前，該頻道安裝在西班牙40多個購物中心，在西班牙最重要的社區如馬德里、加泰羅尼亞和巴斯克地區、安達盧西亞等擁有超過250的屏幕。在未來幾年，該項目預計增長超過500個屏幕。

　　廣告策略的重點是有吸引力的內容來吸引參觀購物中心的人們。當地居民在參觀者中占很大的比例，所以品牌有機會通過這個頻道影響大量的潛在客戶。足球的內容和廣告信息能夠保持屏幕的吸引力。廣告商可以選擇在整個網絡宣傳他們的活動，或者指定選定的區域或覆蓋有限數量的局部屏幕。

　　在西班牙，足球是吸引觀眾的最大內容。從比賽開始時，游客數量就在保持著增加的狀態，商店的銷售額也在不斷上升。在過去的25年里，足球吸引了可創造紀錄的觀眾，家里的電視節目最多可以有22到25個頻道播放足球比賽。此外，接受調查的300人中有66.7%表示，看到他們最喜歡的球隊贏了，他們會為了慶祝勝利進行非計劃內的購買。

　　受眾測量系統

　　自從2012年5月以來，Interactiva OJD將會對購物中心足球頻道項目的觀眾進行審計。觀眾測量是基于Trumedia的面部識別技術。特殊的傳感器收集交通信息，注意消息的顯示，甚至是觀看屏幕人的性別和年齡。這些傳感器被放置在所有的屏幕的網絡上，為了測量總觀眾，Interactiva OJD認證每個月觀眾的數量。

　　為了對觀眾進行測量，我們一直是根據西班牙編輯實驗室發表在白皮書的指標來衡量的：“數字標牌：第四屏幕”。OJD已制訂技術標準來審計數字標牌網絡。

　　AlliO觀眾測量系統通過高分辨率、寬動態傳感器自動檢測和跟蹤觀眾的面部AlliO系統依賴于專用的視頻分析技術，通過分析人臉圖像，顯示生成數字顯示器和屏幕的數據。并且該系統很容易設置和操作。

　　此測量系統比簡單的計數器提供更多的功能。能夠對觀眾進行人口分割和時間測量的功能允許更好的媒體規劃和針對性的廣告。觀眾的計數、行為和人口統計數據可以實時獲得，可用于在媒體流光中進行選擇，并且基于系統所捕獲的信息實現廣告的修改和剪裁。

　　此系統采用獨特的寬動態傳感器，可以檢測到在寬達125度角度的觀眾。當然它也不會記錄、分享或存儲的任何關于個人身份的圖像和數據，可確保傳感器的隱私策略。

　　對Neo Advertising來說，數字標牌的數據支持是相當重要的?；诖嗽?，公司選擇了購物中心足球頻道網絡進行測量和結果審核。通過可掌控的數據，戶外數字媒體廣告商將更容易接受數字標牌的效率，并且在這項技術上投入更多的錢。