張朝陽：將加強搜狐視頻吸金力

　　在經歷了去年三季度視頻銷售團隊創建的過渡期，搜狐公司董事長兼CEO張朝陽對在線視頻業務增長很有信心，雖然四季度搜狐營收2.99億美元，較去年同期增長22%，但他并不滿足于此成績，更重視在線視頻行業的前景，坦言視頻銷售團隊取得初步成功，四季度收入恢復增長，預計今年增長會加速。“我們預計在線視頻業務業績在今年一季度同比增幅將超過70%。”搜狐CFO余楚媛如是說。

　　采買與自制并重

　　近日，搜狐公布了去年四季度及全年度財務報告。財報顯示，搜狐四季度營收2.99億美元，較去年同期增長22%，較上一季度增長5%。全年搜狐總收入達到10.67億美元，創歷史紀錄，較上年增長25%。其中，品牌廣告、搜狗業務及在線游戲業務收入分別為2.9億美元、1.31億美元、5.75億美元。

　　值得注意的是，張朝陽特別強調了搜狐視頻的業務發展，他表示仍將視頻重點放在國內電視劇、美劇、綜藝節目和自制劇上。據余楚媛透露，去年搜狐播出節目的總視頻內容成本為6000萬美元，今年該數字將增加至7000萬美元至8000萬美元，雖然視頻網站始終無法規避版權成本，但搜狐視頻并未因此放棄正版影視內容的導入，同時為了控制在資源上投入的成本，將影視劇內容和自制劇均作為吸引用戶的重要法寶。

　　數據顯示，去年11月搜狐視頻打造的自制劇《屌絲男士》第一季單集平均播放量超千萬，全六集點擊累計破億。同年12月底，由搜狐視頻與廣告商諾基亞Lumia打造的“7電影計劃”全部完成，為視頻網站與廣告商的合作模式提供了更多的嘗試空間。此外，在綜藝內容方面，搜狐視頻已獲得《第二季中國好聲音》、《中國好聲音對戰最強音》、《中國達人秀》等一系列綜藝節目和衍生產品的獨家新媒體權益。

　　加強視頻吸金力

　　“在版權資源上，我們已經獲得優秀的內容，需要做的是進行市場營銷工作，吸引人們來到我們的網站進行觀看，從而更好地追求商業化”，張朝陽如此計劃，為此其在線視頻銷售團隊也將在今年開始發力。

　　此前，搜狐COO王昕就曾表示，“搜狐視頻三季度屬于過渡期，因為我們為網絡視頻部門設立了專門的銷售團隊”。在四季度財報中張朝陽再次強調， “新成立的在線視頻銷售團隊取得初步成功，四季度收入恢復增長，預計2013年的增長會加速”。余楚媛向媒體透露，預計今年一季度視頻業務將環比增長超過七成。

　　據了解，張朝陽是在去年5月搜狐Q1財報上宣布，要為搜狐視頻專門建立獨立的銷售團隊。早在去年4月，搜狐視頻就開始籌備分拆銷售的事宜，到7月實現了直客銷售隊伍分拆，9月完成渠道代理銷售隊伍的分拆，搜狐視頻內部架構重組、品牌獨立完成。對此，張朝陽預計，在擁有視頻銷售團隊后，“搜狐視頻將更加專注并接近于內容和產品生產，未來視頻廣告會大大提高”。

　　值得注意的是，搜狐四季度財報顯示，搜狐去年四季度品牌廣告收入為8200萬美元，較2011年同期增長6%，較上一季度增長5%，目前搜狐視頻盈利渠道主要為廣告、版權分銷和付費內容，而此三項都呈現出大幅增長趨勢。