尼爾森：終止有線改看網絡電視成美國用戶趨勢

　　京時間2月9日早間消息，據外國媒體周四報道，根據市場調研機構尼爾森最新發布的報告顯示，在美國家庭當中，擁有寬帶同時只收看免費的廣播電視節目的數量正在不斷攀升。盡管相關家庭只占據了美國家庭電視用戶的5%，但是這一數據在過去1年當中已經上漲了22.8%。

　　“有線電視終結者”成為趨勢

　　此外根據尼爾森的報告顯示，這些家庭的收視習慣也是獨一無二的。在這些只接受寬帶和廣播電視使用的家庭當中，通過流媒體欣賞視頻的人數則高達普通大眾的2倍以上。而看電視的時間則為普通大眾的一半。

　　不過尼爾森不愿意直接將這些家庭歸類為“有線電視終結者”(Cord Cutters)，但是還是委婉地表示盡管其中有一部分人屬于有線電視終結者(即放棄有線電視，轉而收看流媒體電視或者流媒體視頻的用戶)，還有一些家庭可能本來就只收看廣播電視節目，然后去年又開通了寬帶服務。盡管這兩類用戶的具體比例尚不明確，但是將兩者進行綜合統計，就會得出一個看似渺小，但是卻在不斷增長的群體，已經有越來越多的家庭開始通過互聯網欣賞電視節目，而不再關注需要收費的電視頻道了。

　　盡管這批新興的消費者與其他擁有多種平臺的家庭一樣，大家都會觀賞傳統電視、欣賞流媒體或者在互聯網上沖浪，但是他們之間最大的差異就在于使用各種設備的時間。

　　只收看廣播電視的家庭每天看電視的時間僅為122.6分鐘，而擁有多種平臺的家庭每天看電視的時間則高達265.5分鐘。而另一方面，前者觀看流媒體的時間為每天11.2分鐘，而后者則僅為每天5分鐘。

　　觀看電視習慣發生變化

　　那些流的數字是有趣的，但是。無論是家庭(傳統或廣播)是流相當于甚至是情景喜劇的電視值得。換句話說，互聯網可能不只是一種新的媒介為電視走遍，這是電視看完全替代。

　　流媒體的數據非常令人關注，因為無論在哪種家庭當中(無論是傳統家庭還是寬帶廣播家庭)，流媒體都已經開始和電視節目一較高低。也就是說，互聯網有可能不再是電視之外的另一種可選擇的媒體，而有可能徹底改變大眾觀看電視的習慣。

　　具體說來，年輕一代的美國人每天除了看電視之外往往還會參加越來越多的不同活動。在12歲到34歲之間的用戶每月用在看電視上的時間相對較少(每月120.56分鐘)，而那些年紀在35歲以上的用戶則會花費更多的時間，而年紀在55歲以上的用戶看電視的時間最長(高達每月195.10分鐘)。

　　總的說來，很少有家庭愿意放棄電視或者互聯網中的任何一項。大多數電視家庭用戶(90.4%)都會為付費使用有線電視，而另有三分之二強(75.3%)的用戶使用了寬帶。盡管美國經濟呈現疲軟，但是這兩組數據都在處于穩定的態勢。事實上，付費有線電視和寬帶的用戶數量在過去1年里還上升了5.5%。

　　尼爾森的調查結果還發現，觀看電視的習慣不僅受到了互聯網的影響。從2008年第三季度到2011年第三季度期間，觀看電視的人數上升了65.9%、觀看移動視頻的人數則上升了205.7%。而在此期間，通過互聯網看電視的用戶人數僅上升了21.7%。這組數據顯示用戶并非會在各個媒體之間進行切換(例如從傳統電視到筆記本電腦)，而如今欣賞視頻的選擇已經越來越多，美國人正在嘗試各種不同的組合，而這種組合也不一定適用于同一個家庭當中的所有成員。