數字標牌新應用形式多樣透露巨大商機

　　數字標牌的到來改變了傳統的信息傳播模式，精彩的屏幕顯示帶來了一輪又一輪視覺盛宴。從單機到網絡，從2D到3D，從單向到互動，從標清到高清，從小屏到大屏、超大屏，甚至是全景式，數字標牌的變化讓我們應接不暇，也讓數字化離我們的生活越來越近。商場、超市、地鐵、車站、飛機、加油站、連鎖店、劇院……數字標牌無處不在。

　　信息傳播渠道的高速發展催生了信息競爭的白熱化，受眾對新穎、即時的信息需求越來越高，商業競爭變得更加激烈，靈活的宣傳無疑成為搶占先機的利器，而數字標牌的精準、互動、大屏幕顯示等突出的優勢則正好滿足了市場訴求。

　　隨著數字標牌行業技術的成熟和產業鏈的不斷完善，星際多媒體信息發布系統在線版等數字標牌產品逐漸向簡單易用、網絡共享等趨勢發展，打破了專業限制，滿足了用戶對內容和易用性的極大需求，進一步推動了數字標牌市場的擴展。數字標牌在終端的應用已經不再是專業領域的專屬，開始向越來越多的領域擴展，昭示了數字標牌市場的巨大潛力。而數字標牌創新性的應用更極大地提高了市場關注度，在未來數字標牌或將成為產品推介會、電影首映禮的“常客”，多樣化的應用形式或許也將成為數字標牌行業新的利益增長點，甚至會成為關鍵點。

　　從目前的市場數據來看，數字標牌市場取得了不小的突破，專家分析認為，2011年數字標牌市場應用將得到迅速擴張。讓我們一起來看一看，今年來出現的多種數字標牌應用形式，看看創新性應用帶給我們的新奇與收獲。

　　電影首映

　　電影首映，繼電視直播、網絡直播之后，數字標牌直播閃耀登場。2011年7月，風靡全球的魔幻電影“哈利•波特與死亡圣器(下)”英國全球首映式，就讓我們開了回眼界，見識到了數字標牌的直播威力，大片首映禮通過數字標牌全程直播開啟了數字標牌的又一大應用領域。

　　典型案例：哈利波特7英國首映

　　2011年7月11日，哈利波特系列最后一部電影，“哈利·波特與死亡圣器(下)”，在倫敦舉行全球首映式，有成千上百的粉絲來到Trafalgar廣場，期望與走紅地毯的影星見面。與眾不同的是，對于那些要遠距離上下班，不能到現場觀看首映的人，也可以通過橫穿首都的主要地鐵車站里的Transvision數字標牌觀看現場直播。車站的JCDecaux Transvision 10個數字標牌大屏幕從影星走紅地毯開始進行了整場首映式的全程實況報道。

　　哈利•波特與死亡圣器(下)是英國首部通過數字標牌現場直播首映式的電影。

　　電視劇宣傳

　　典型案例：交互式犯罪現場數字標牌助力美劇宣傳

　　Pearl媒體的一百英尺互動裝置融合了很多技術，包括首創的NFC手機互動技術。在離顯示器100英尺處，用戶就可以看到店面櫥窗上的3D犯罪現場，以及大量的證據。交互式的視頻墻充當調查總部角色，允許用戶收集指紋，調查犯罪現場，審查DNA化驗，以及查看驗尸報告。

　　Pearl媒體已經安置了破案系列的交互式戶外數字標牌，用于宣傳TNT收視率最高的電視劇妙女神探(Rizzoli & Isles)。該劇由Angie Harmon 和 Sasha Alexander領銜主演，第二季將于7月11晚上10點在TNT上開播。

　　在紐約市，Pearl媒體安置了一個交互式的犯罪現場數字標牌，用戶可以幫助妙女神探的偵探Jane Rizzoli (Angie Harmon) 和法醫Maura Isles (Sasha Alexander)破一起謀殺案。在離顯示器100英尺處，用戶便可以看見店面櫥窗上的3D犯罪現場。該現場有著大量的證據，像是打開著的藥瓶，腳印和指紋，在屏幕中心還有一具用床單裹著的尸體。

　　交互式的視頻墻充當調查總部角色，允許用戶收集指紋，調查犯罪現場，審查DNA化驗，以及查看驗尸報告。使用現代最先進的觸摸互動技術，用戶通過了解3個潛在犯罪嫌疑人的動機和下落來破案。在破案期間，由法醫化驗提供的線索是關鍵。該標牌為用戶提供了交互式體驗，是建立于真正犯罪現場和用于破案的交互式視頻墻之間的體驗。一旦用戶破了案，他就可以和妙女神探的主演合影，然后在櫥窗上展示照片。通過數字網絡，用戶可以立即在facebook上同朋友分享照片。

　　航空

　　典型案例：空中客車

　　KIT數字媒體公司是一家總部位于捷克共和國的公司，提供空中數字標牌解決方案，最近傳送數字標牌影像給空中客車公司。目前，空中客車公司使用KIT數字影像管理平臺，定期與員工交流。最近，通過改善該平臺，擴大了該平臺的使用，用延伸的網絡宣傳、發布內容。

　　刑偵

　　典型案例：美國FBI宣傳舉報醫療欺詐

　　FBI紐瓦克分部采用數字標牌廣告，以用于增加醫療欺詐行為的報道。Clear Channel Outdoor (CCO)精心制作4個不同的廣告，將會在CCO的數字廣告牌上呈現。同時廣告也將出現在遍布新澤西的13個商場內的40個廣告亭。FBI總部把此次活動視為“試驗”項目，意味著一旦此次活動成功，就會推廣到整個國家。成功的衡量標準為市民檢舉醫療欺詐事件的數量增多。這是FBI首次使用廣告進行深一步的調查。

　　辦公環境

　　典型案例：尼爾森推出高科技人性化的數字標牌辦公環境

　　Nielsen公司在行政辦公大廳安置了交互式的視屏墻，多個等離子顯示器以及一個LCD屏幕，來穩固其當代創造性領先者的位置。

　　Nielsen公司最近在其行政辦公大廳安裝了一個永久性的裝置，分成3個區域：

　　•區域一在入口處有一面5 x 5的交互式墻，使激光攝影機和動態偵測相互作用。其他工具還包括Christie's Vista Spyder視頻處理器和Real Motion交互式服務器。星際液晶互動系統具備人機交互、信息互動、雙向查詢雙向訊號控制技術，在數字標牌交互式應用上表現突出。

　　•區域二有6個平行的Orion等離子顯示器，通過6個屏幕顯示內容。該區域也包含了Christie's Vista Spyder視頻處理器和KeyWest技術媒體服務器。

　　•區域三有一個單一的LCD屏幕，通過KeyWest技術媒體服務器，7分鐘循環展示屏幕內容。

　　該裝置取得了巨大的成效，提供了一次融合高科技，人類和擬真的體驗。

　　新品首發

　　典型案例：LG英國新品推廣

　　LG推出最新智能手機Optimus3D手機，據稱這是世界上第一臺3D全屏智能手機，為了配合產品的推出，他們在英國展開了一項3D數字標牌推廣活動。

　　品牌區

　　典型案例：瑞士Balexert商業中心數字化品牌區

　　近日，Neo廣告公司在瑞士Balexert商業中心的數字化品牌區域正式開幕。Balexert商業中心是瑞士最大的購物中心。該數字化品牌區域由28個46英寸的LCD顯示屏組成，也是迄今為止全國最大的數字化裝置。

　　活動比賽

　　典型案例：英國戶外數字標牌藝術競賽

　　Ocean Outdoor是一家本部在倫敦的戶外數字標牌媒體公司，與Brand Republic公司合作，開展戶外數字標牌藝術競賽，陳列展示最好的戶外數字標牌廣告創意執行。此次比賽意在通過創造新的數字廣告創意，打破常規思考，識別、發現真正突出的戶外數字標牌創意，同時也為廣告商尋求數字廣告的未來。

　　展會

　　便攜式顯示裝置、大幅海報以及背景幕布在貿易展覽活動中十分常見，但數字標牌的加入帶來了一種前所未有的新體驗。

　　典型案例：數字標牌亮相英國第三屆“科技脈沖”大會

　　在美國圣克拉拉會展中心舉辦的第三屆“科技脈沖”活動上，整個會展中心安裝了15臺等離子顯示屏用以展會向導、信息播放。來自世界各地的技術人員聚集在一起，分享他們的理念，展示他們的新技術，共同為技術創新尋找新機會，數字標牌的應用得到參加展會的客戶高度評價，對參展人員來說能促成再次合作的主要原因是“改善顧客的體驗”。而數字標牌的應用就是一種改善體驗的極好方式。

　　加油站

　　典型案例：美國加油站數字標牌網絡建設

　　GSTV近日宣布在洛杉磯和圣地亞哥19個加油站加入它的數字標牌網絡中。據公司稱，這新增的19個站點會使GSTV的觀眾每年增加450萬。西海岸是GSTV的最后一站。據公司稱，這里的加油站每個月接待的司機達2700萬人次。

　　汽車銷售

　　典型案例：TOYOTA

　　亞利桑那州菲尼克斯市市中心的Camelback Toyota最近安裝了45個的數字標牌大屏幕，以及一個大型的投影屏幕，通過播送銷貨和促銷服務信息內容，還有一些娛樂內容，像是電影預告片、剪影等，來吸引顧客。借用巨大的投影屏幕的某些能力，汽車買方在離開時會接收到為其定制的信息。

　　賭場

　　典型案例：澳門銀河賭場酒店

　　新開的澳門銀河賭場酒店安裝了大批數字標牌設備?？偣舶惭b的4000個機頂盒中，有800個用于公共場所的數字標牌。該酒店想要建立一個數字標牌終端，在交互式網絡電視機上播放動態圖像信息。

　　在該賭場酒店的地下有一個大型網絡操作中心，里面裝有20多臺數字標牌播放器。這些播放器通過數字視頻接口直接與數字標牌設備連接。首先，信息從播放器傳遞給編碼器，然后編碼器通過IP協議將信息傳遞給附在平板型和大幅面LED顯示屏上的機頂盒。最后信息以高清的圖像形式顯示在遍布整個酒店的數字標牌上。

　　高爾夫

　　典型案例：加拿大NGCOA協會建造高爾夫球場數字標牌網絡

　　iGotcha Media是專門開發創新型戶外廣告數字標牌方案的公司，近日它宣布了為加拿大NGCOA協會建造高爾夫球場數字標牌網絡的消息。從上個月開始，已有16個俱樂部加入這個數字標牌網絡中。iGotcha高爾夫數字標牌網絡利用網絡和數字平面電視來通知和娛樂高爾夫球手。這些數字標牌矗立在高爾夫俱樂部內，專賣店和其他交通繁忙的地段。該網絡的內容主要包括高爾夫技巧、新聞、天氣、體育和廣告，內容可每日更新。

　　快餐連鎖店

　　典型案例：日式連鎖餐廳采用數字菜單板

　　加利福尼亞州福樂頓市(Fullerton)分店安裝了4個數字標牌，其目的是打響品牌，開展促銷活動。另外， Massis Kabob連鎖餐廳設在阿卡迪亞商業中心美食街內的分店安裝了數字菜單板。該數字菜單板是由4塊46英寸的招貼式數字標牌組成。

　　作為目前發展最快的日式連鎖餐廳，SanSai Sushi & Grill選擇了數字標牌作為宣傳和促銷工具。利用1個Ceres-88媒體播放器和4塊掛在墻上的顯示屏，餐廳現在播放有趣的內容來吸引顧客。這種新式菜單板不僅為餐廳增添了時尚、現代之色，也增加了顧客體驗，從而刺激投資回報率的上升。

　　農場

　　典型案例：英國農場采用數字標牌做促銷

　　Grays農場位于英國南部的Wokingham, Berkshire，該農場使用數字標牌向公眾展示他們新鮮產品的來源，并宣傳農場實行方案——“顧客自摘自采”。通過使用圍墻自由吊架，Grays農場的員工在上面架設安裝了顯示屏幕，在顧客排隊買產品時，就可以觀看農場精彩的節目內容了。該營銷方案可以為Grays農場增加顧客量和公眾興趣。除了使用數字標牌外，該農場還使用BBC新聞和天氣預報，進行專題報道。

　　NBA

　　典型案例：波特蘭開拓者隊添加視頻墻提升賽場體驗

　　NBA波特蘭開拓者隊選用了Planar 132平方英尺的清晰矩陣LCD視頻墻系統，以提高玫瑰花園球館的球迷激情、品牌的忠誠度和季票銷售。Planar清晰矩陣視頻墻是新RIP市聯合主玫瑰園大堂總部的主要特色。這個132平方英尺的凈度矩陣液晶視頻墻具有相關球員和校友的信息資料，突出季票持有人獨家折扣信息，并提供開拓者隊比賽的高清晰度視頻和圖像。周邊30萬平方英尺的凈度矩陣墻展示著真人大小的球員圖像。