數字標牌應用風生水起 全球市場強勢走高

　　據《2011版的全球數字標牌市場》調查顯示，數字標牌增長的一個重要原因是數字標牌正在逐步進入主流媒體，越來越多的人意識到數字標牌的商業價值，全球數字標牌市場逐漸升溫。

　　數字標牌從剛剛起步到如今的快速擴張，數字屏幕已經隨處可見。數字標牌的到來改變了傳統的信息傳播模式，精彩的屏幕顯示帶來了一輪又一輪視覺盛宴。從單機到網絡，從2D到3D，從單向到互動，從標清到高清，從小屏到大屏、超大屏，甚至是全景式，數字標牌的變化讓我們應接不暇，也讓數字化離我們的生活越來越近。樓宇、商場、超市、地鐵、車站、飛機、加油站、連鎖店、劇院……數字標牌無處不在。

　　信息傳播渠道的高速發展催生了信息競爭的白熱化，受眾對新穎、即時的信息需求越來越高，商業競爭變得更加激烈，靈活的宣傳無疑成為搶占先機的利器，而數字標牌的精準、互動、大屏幕顯示等突出的優勢則正好滿足了市場訴求。

　　創新應用形式多樣

　　從目前的發展態勢來看，2011年數字標牌的創新應用改變了市場擴展的傳統軌跡，數字標牌的公益、商業價值被不斷地擴展，數字標牌已經不再是簡單的傳播工具。數字標牌在終端的應用已經不再是專業領域的專屬，開始向越來越多的領域擴展，昭示了數字標牌市場的巨大潛力。“哈利•波特與死亡圣器(下)”采用數字標牌直播全球首映式，改變了電影首映的空間局限;西班牙足球冠軍聯賽全賽季公共場所直播，讓足球和廣告相伴相生，無處不在;美國FBI建立數字標牌廣告用以號召民眾舉報醫療欺詐，表現出數字標牌在公共領域的全新用途;而汽車旗艦店、建筑包裝、劇院演出、農場、連鎖店、加油站、高爾夫球場等數字標牌應用，無限延展了數字標牌應用領域……數字標牌的創新性應用，為我們打開了廣闊的發展思路，也同時昭示了廣闊的市場空間。

　　數字標牌創新性的應用更極大地提高了市場關注度，在未來數字標牌或將成為產品推介會、電影首映禮的“?？?rdquo;，多樣化的應用形式或許也將成為數字標牌行業新的利益增長點，甚至會成為關鍵點。數字標牌的發展將不僅局限于傳統的應用領域，市場的擴展，應用的多元化，也逐漸確立了數字標牌的傳播媒體核心地位，數字標牌正成長為一大信息傳媒。比起有限的廣電傳媒、印刷傳媒，數字標牌彰顯出在廣告傳播上無與倫比的價值優勢，動態、高清、可控、無限制、穩定、形式多樣，每一樣都魅力無窮，未來數字標牌必將大有作為。

　　零售業或成未來數字標牌主流市場

　　IMS Research最近發行的一篇報道總結到在經過低迷的幾年，全球數字標牌市場將在2013年增長40%以上，總額高達70億美元，組成該市場的重要部分將會是零售業。

　　越來越多的人意識到數字標牌是一個相當有用的工具，可以和觀眾直接進行交互式交流，為廣告宣傳增添額外的吸引力。隨著越來越多的人認可數字標牌作為廣告媒介的價值，數字標牌在零售業有了突飛猛進的發展。有新的研究發現在數字標牌所有的市場中，零售業未來仍舊會是數字標牌最大的市場，占有約25%的數字標牌硬件和軟件銷售額。即使到2015年，IMS Research預言零售業仍將在整個數字標牌市場占有最大優勢，總額近20億美元。

　　數字標牌長期被視為零售業的基礎力量，有打動顧客的能力，傳遞的銷售信息旨在影響顧客的最終購買決策。功能各異的數字標牌系統應用程序的推出促進了零售業的發展，形式各異的數字標牌可以創造出一系列的活動，通過廣告牌、城市顯示器、視頻墻和店內數字亭來吸引顧客注意力，所以廣告宣傳活動需要這些移動裝置的配合。如果顧客可以在銷售點同觸摸屏互動，那么數字體驗將會達到極點，顧客可以按照順序排列查看產品目錄。數字菜單版的出現和應用則極好地證明了數字標牌在零售業的表現力。未來零售市場的開發，還將仰賴特色化數字標牌應用程序的推出，以實用的技術推進零售業績增長。

　　易用、開放數字標牌促進應用擴展

　　隨著數字標牌行業技術的成熟和產業鏈的不斷完善，用戶對數字標牌系統的易用性和功能性要求增高，簡單易用而更具功能擴展性的數字標牌越來越受歡迎。市場需求是產品發展的風向標，星際液晶互動系統等數字標牌產品逐漸向簡單易用、網絡共享等趨勢發展，打破了專業限制，滿足了用戶對內容和易用性的極大需求，進一步推動了數字標牌市場的擴展。

　　易用和開放需求其實是一場成本和收益的博弈。簡單易用的數字標牌突破了對操作人員的專業限制，可以為用戶節約大量的運營成本，而功能性的數字標牌則更具針對性，開放的數字標牌則為平臺的兼容和擴展提供了可行性，為數字標牌產品功能擴展和維護帶來了極大的便利，這也在一定程度上大大縮減了用戶的使用成本。成本的縮減、功能的滿足，加之數字標牌較于其他傳媒的營銷優勢，數字標牌的應用擴展前景看好。

　　在中國，數字標牌市場的發展有目共睹。但是不可忽視的一點是，在中國數字標牌應用創新不足，應用形式單一化，液晶廣告的表現形式和效用有待挖掘。未來大屏幕、全彩屏將會越來越多，數字營銷在商業價值創造中的作用也會逐漸凸顯。目前，中國零售領域的數字標牌應用還不多，但市場潛力巨大，這也將成為未來數字標牌市場的爆發點。在行業產品技術日漸成熟、應用普及化程度加深的鋪成下，零售領域勢必會廣開門戶。