2011：LED和3D面板將向中低端滲透

　　在采訪的多位業內人士中，幾乎所有受訪者都認為LED、3D、智能電視將依舊是2011年平板電視的市場熱點，而LED、3D電視市場將有一個量的突破。

　　“2011年將是LED大規模普及的階段。目前LED的市場占有率大約為30%-40%左右。估計大約在2011年年底，LED將占到市場80%-90%的份額。”中國電子商會副秘書長陸刃波表示。

　　對于2011年LED電視新的市場特點，海信集團多媒體開發中心工程師成剛給出了他的預測：“LED產品將從高端向中低端快速滲透，尺寸會繼續下移，價格也將持續下降。”

　　除了LED電視，3D電視2011年的市場前景也被普遍看好。

　　“由于3D電視面臨內容的缺乏、用戶體驗差等問題，3D技術以及2D轉3D技術的完善將是2011年市場開發的重點，內容的豐富方面也會有較大的發展。”成剛說。

　　新七天電器網CEO左英杰也表示了同樣的觀點，：“3D會成為2011年以后的一個新的亮點，加上2010年下半年的預熱，2011年在量上會有一個較大的提升，也可能帶來等離子電視的新一輪增長。但由于3D內容源的限制，市場會有一個緩慢和滯后，不能像LCD一樣，馬上帶來紅利。”

　　對于智能電視，陸刃波則認為，智能電視是國內外各大廠家都在憋足勁發力的一個點，也是公認的一個大的發展趨勢。但由于技術、盈利模式等問題，2011年不會有井噴式增長。

　　康佳研究所副所長榮瑋告訴筆者：“三網融合策正在逐漸明晰，會對智能電視市場產生促進作用。在技術方面，與消費者娛樂、生活密切相關的應用，如：在線購物、在線支付等應用將是我們的開發重點。

　　銷售總量將理性回落

　　對于2011年市場將出現的總體趨勢，左英杰認為：“2010年彩電業應該是一個調整周期的開始。前幾年因LCD普及以及家電下鄉、以舊換新等策的推動，給企業帶來了一個紅利時期。而LED不可能像LCD一樣帶來整個產業的升級，加上拉動內需的策同樣開始衰減，現在整個行業應該是一個下降調整的階段，對此，國產品牌會表現得更加明顯，所以2010年出現彩電企業業績集體下降的現象。這個現象將持續并在未來幾年加劇。”

　　陸刃波則認為，2011年的彩電市場如果能在2010年的量上有30%增長，就已經相當不錯了。而“兩頭在外”、“增量不增收”依舊是企業急需解決的重要問題。

　　奧維咨詢研究總監趙茂軍預測，2011年國內液晶電視的總體銷售規模會達到3800萬臺以上，同比增長14%左右，增長率屬于理性回落，產品的價格由于技術進步仍將進一步下降，但是因為LED背光液晶電視和3D電視的銷售比重提升，總體市場均價有可能出現上漲跡象。

　　彩電或入中國版ROHS目錄

　　“《平板電視能效限定值及能效等級》標準在2010年12月實施，但真正開始貼標識，要在2011年3月，這將加速LED的普及速度。”陸刃波說。

　　“此外，2010年年初時，工信部在《電子信息產品污染控制管理方法》的基礎上出臺了第一批《重點管理目錄》，包括：手機、固定電話、打印機，原則上每年補充更新一次。此外，府將優先采購通過中國版ROHS認證的產品。這很可能是一種信號，從現在的自愿明示到強制執行。彩電一旦進入《目錄》，會對行業帶來很大影響。”陸刃波補充道。

　　相比之下，家電渠道經銷商關心的問題則更加實際。江西四平家電企劃經理嚴洪兵表示，“節能惠民補貼能否把電視納入其中、家電下鄉和以舊換新策會不會有新的變化，這些都會影響實際的彩電銷售。而且，隨著彩電能效等級策的實施，農村消費者也開始了從重視價格到重視品牌，再到現在重視功能和節能的蛻變。”

　　LED、3D面板將成搶手貨

　　對于絕大部分面板都需要進口的中國彩電業，面板市場的變化將對彩電市場產生直接而巨大的影響。

　　趙茂軍認為，隨著2011年京東方、中電熊貓、華星光電等面板生產線的陸續投產，國內市場的面板供應量將有所提升。

　　陸刃波也認為：“2011年的面板供應量將會更加充足，整體價格將依舊是一個下滑趨勢。但具體情況還要看市場的表現。像32英寸這樣比較成熟的尺寸，下滑空間將不會很大。而46英寸以上的面板，還是有較大降價空間的。

　　TCL多媒體研發中心副總經理嚴方紅講述，LED和3D電視將是TCL 2011年的主推產品，整個行業對于LED和3D面板的需求量也都會有一個很大的提升。