如何創造具有強悍競爭力的產品？

　　為什么碳酸飲料可口可樂可以賣100多年且始終排名全球第一？為什么《冰河世紀》、《哈里·波特》等好萊塢電影可以不斷推出續集并部部火暴？

　　長壽且火暴的秘密在于它們有著強悍的生命力。每個品牌的成功，都有一段緣起故事，而產品始終是故事的主人翁。所以，主人翁的生死性格，往往決定了品牌故事的發展。

　　品牌首先只是產品的logo。創造強悍有力的產品，是成就品牌最本真的途徑與秘密。

　　市場的競爭，樸素地講仍然是產品的競爭。產品的市場地位決定了品牌的價值，產品的壽命長短影響著品牌的發展軌跡。

　　那么，如何創造強悍有力的產品呢？

　　一、定位明晰，聚焦一把抓。成功的產品不是所有，而是只有。全能型產品未必能夠通吃老少中青。一把抓有可能把自己推到四面受敵的境地，而明確的定位與聚焦，可以使產品更銳利，更鋒芒。

　　二、速度決定優勢，快人不止一步。產品的研發、上市、渠道、推廣都應當遵循“快”字訣，做品類的開創者對市場則有先入為主的主動優勢，而垂直快速的通路，能夠最快地將產品與信息送達消費者。產品推廣與渠道開拓速度不對稱，將貽誤時機，喪失優勢，甚至功虧一簣。

　　三、人無我有，稀缺性創造新利基。物以稀為貴，不是簡單地“限量發售”，而在于其獨創性，別人不可復制性。為什么人們對Iphone趨之若騖？

　　四、拒絕平庸，創新不止。審美會疲勞，消費也嬗變。人們喜歡新奇，無論是產品本身、包裝形象還是廣告片，都可能重新喚起顧客的新鮮感。老瓶裝新酒，既可謂之經典，又不落時尚。想要避免曇花一現，使得產品能夠可持續發展，就必須有充分的創新力。想想看，《變形金剛2》剛看完，我們就迫不及待期待《變形金剛3》，蘋果新產品剛發布，我們就猜測起下一次，蘋果會帶來什么？

　　五、融入生活，人文關懷。服務只是產品的補充，如果，產品就能感動消費者，那么，其生命力之鮮活、強悍誰可擋？立足生活，多些人文關懷，成為消費者向往的生活方式的符號，產品將更有魅力。比如環保、健康、綠色；比如懷舊、個性、人性。

　　六、來點特效，更火暴更轟動。對于多數觀眾而言，之所以期待下一部《變形金剛》，在于電影特效帶來的視覺沖擊與震撼。特效不是但包括簡單的噱頭，花邊。有震撼，夠火暴，想不“招眼”都不行。